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上半年康师傅的大招奏效了!

食品饮料招商网 经营销售 2016/12/1

现如今市场竞争越来越激烈,很多的企业都希望能够在市场上能够占有一席之地。而康师傅为了能够更好的发展,上半年在不断走着转型之路,它不仅通过迎合年轻人来实现,同时,多元化布局,融入健康时尚的价值观,来为品牌注入新的活力。那这一切招数奏效与否了呢?我们从康师傅三季报中便可得知!

前几日,康师傅交出了2016年第三季度的成绩单。虽然第三季度营收微有下滑,但净利同比大涨近两成。此外,三大业务板块(方便面业务、饮品业务、方便食品业务员)第三季度的营收和净利都有不同程度的增长,可以说,

今年上半年康师傅放的一系列大招奏效了!

业绩情况

第三季度营收187.89亿元,净利大涨17.37%

康师傅三季报显示,2016年第三季度营收2722百万美元(换算人民币为187.89亿元),净利润221百万元(换算人民币为15.25亿元),同比增长17.37%。值得注意的是,康师傅第三季度收益同比衰退幅度已较上半年大幅减缓。

下面,我们分别来看康师傅方便面、饮品、方便食品三大业务板块的具体业绩情况。

方便面业务

黑白胡椒面表现亮眼,第三季度月销近百万箱

2016年第三季度方便面收益为969047千美元(换算人民币为66.87亿元),同比衰退8.75%,占集团总收益35.61%。但经典回归策略已初显成效,方便面第三季度同比衰退幅度较前两季同比衰退幅度持续缩窄。

根据尼尔森最新数据显示,2016年第三季度方便面整体市场销量衰退5.4%,销额成长2.3%。第三季度康师傅方便面销量及销额市占分别为42.5%及50.0%,维持市场领先地位。

高价面:黑白胡椒系列第三季月销近百万箱

黑白胡椒系列以其创新的口味,炫酷的包装设计风格已赢得消费者的喜爱,并在第十六届中国方便食品大会上斩」获2016年「中国方便食品创新奖」和「最受欢迎方便食品奖」。透过有效的传播活动,第三季度月均销量接近百万箱。另外,汤大师口味焕新升级,新规格、新口味上市之后,第三季度延续良好势头有显著成长。

中价面╱干吃面:第三季度销额市占达44%,稳固市场第一

根据最新尼尔森数据显示,康师傅中价面产品市占率持续提升,第三季度销额市占达44%,稳固市场第一的地位。其中,「劲爽拉面120」上市,以大份量切入抢占人民币2.0元袋面市场份额;干吃面「脆旋风」产品升级,多规格经营,脆旋风加豆盒装产品,更加个性化、零食化,满足不同场合╱食用时机需求。

饮品业务

营收117.05亿元,三大品类均有增长

2016年第三季度饮品事业整体收益为1,696,349千美元(换算人民币为117.05亿元),较去年同期上升3.55%,占集团总收益62.33%。

根据尼尔森数据显示,2016年第三季度中国饮料行业销售量与销额同比分别增长4.6%及5.4%,涨幅均优于第二季度。第三季度康师傅即饮茶(包含奶茶)销售量市占达54.2%,稳居市场首位。包装水2016年第三季度销售量市占达16.2%,暂居市场第三,市占较第二季提升;果汁饮料凭借康师傅旗下果汁品牌及百事「纯果乐」品牌,第三季度销量市占为19.2%,仍居市场第二。

百事碳酸饮料整体市占较去年同期上升至31.4%;在可乐型碳酸市场,「百事可乐」在2016年第三季度市占率为49.4%,是市场的第一品牌;在果味型碳酸市场,市占率40.1%,居市场第二。

即饮茶:第三季度营收714百万美元,同比增7.23%

其中,康师傅冰红茶在饱和市场中逆势增长;绿茶第三季度与青云志联合IP活动,带动业绩明显增长;茉莉系列搭上「微微一笑很倾城」的IP效应,第三季度业绩明显增长。

碳酸饮料:第三季度营收421百万美元,同比增2.49%

其中,百事可乐8款emoji表情上罐,吸引全国粉丝收集,带动销售成长。美年达在线线下整合营销,强化了品牌与消费者的沟通。

包装水:营收337百万美元,同比增3.06%

自4月起,「康师傅包装饮用水」调整策略,重返1-1.5元市场,全力夺回市占,第三季度成果发酵,业绩显著增长,优悦纯净水自4月上市以来,品牌知名度与市占率持续攀升,生产优悦纯净水74家工厂获得NSF国际认证,「优悦」纯净水在食品安全做出保障并塑造国际品牌形象。

方便食品业务

蛋酥卷市占率为19.0%,稳居市场第一位

根据尼尔森最新数据显示,传统饼干市场整体表现持续不佳,2016年第三季度整体饼干市场销量同比衰退2.0%,销额同比微幅衰退0.5%,其中夹心饼干衰退较明显,销量同比衰退2.8%,销额同比衰退2.7%。2016年第三季度康师傅蛋酥卷市占率为19.0%,居市场第一位;夹心饼干市占率为12.4%,居市场第二位。

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