饮料市场拼的是什么？

像水杯的饮料瓶子、漫画图案的外包装、帽子形状的瓶盖……眼下，不少超市里出现了一批“高颜值”的饮料，不但外包装新颖漂亮，瓶身以及杯盖的设计也十分出众。一些商家表示，现在这种“高颜值”饮料吸引了不少市民尝鲜，但也有市民尝试后觉得虚有其表。

有消费者称，以前喝水无非就是常见的那几个牌子，现在多出了包装漂亮的新品。有的瓶子像普通水杯一样、有的外包装像唯美漫画似的、还有的迷你小瓶子写着果蔬汁。“这些都是以前没见过的，什么口味、什么成分都不清楚。”不少消费者说，出于好奇，便买了两瓶不同牌子的回去。

眼下，在一些超市里，多出了许多“高颜值”饮料，从外包装到瓶身设计，都与以往的饮料有较大的区别，甚至在口味上也多出了果蔬汁、果茶、茶菌等等。这些“新款”饮料被一些超市当做招牌摆在了店里显眼的位置。即便如此，还是有不少市民愿意尝鲜。有超市销售人员称，这类饮料的销量不比普通饮料差，前来购买的大多是年轻人，还有的年轻人一买就是两三瓶。

年轻一族可以说是消费饮料的主流群体。今年的饮料包装进入“拼颜值”高峰期，并继续延续2015年的风格：小清新、卖萌风。其中，很多运动饮料瓶身首次采用插画形式，提升了时尚感与酷炫感。饮料包装卖萌，的确更贴近年轻消费者。

一方面，新品包装纷纷卖萌、拼颜值，另一方面，饮料企业不约而同地采取了更贴近年轻消费者的营销方式，用有趣的创意迎合年轻消费者的品味。与往年相比，今年饮料市场将会更多元化、年轻化、高端化趋势，具体而言表现为品类日渐丰富，包装方面更加特色化，带有卖萌、青春等新型消费群体的特色标签。