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康师傅2018布局高端市场!

食品饮料招商网 商情快报 2018/5/30

康师傅是市面上比较有名的食品饮料品牌,而且康师傅也一直都在不断的发展。众所周知,康师傅于2018年1月开始对旗下饮品、面品进行提价,那么提价之后,有没有对整体业绩产生影响?2018年的首季财报正是对这次涨价潮的一次正向反馈。

方便面一季度63.08亿,同比上涨8.55%

尼尔森数据显示,2018年第一季度中国方便面市场延续回暖趋势,整体销量同比成长7.5%,销额同比成长11.9%。

财报显示,2018年第一季度康师傅销量市占44.4%,销额市占49.9%,市占趋势保持稳定,继续居市场第一位。2018年第一季度康师傅方便面收益为63.077亿人民币,同比成长8.55%,占康师傅总收益41.95%。方便面各类别销售如下:

康师傅表示,一季度方便面事业部持续贯彻多价格带产品策略,巩固高价面、发展高端面,在满足大众消费群体的同时,布局中产阶级对产品高端化、健康化的需求。通过优化产品组合、产品升级、前期调价以及销量成长,致方便面毛利率同比上升2.52个百分点至30.27%。

饮品业务整体收益为83.51亿,同比上涨4.62%

财报显示,饮品事业持续聚焦核心品类和产品,立足服务大众消费市场,逐步推动产品升级。第一季度对部分产品实施调价,辅以多规格布局不同消费场景需求,第一季度表现稳定。2018年第一季度饮品事业整体收益为83.51亿人民币,同比上升4.62%,占康师傅总收益55.54%。各类别销售情况如下:

2018年第一季度康师傅饮品事业即饮茶(包含奶茶)销量市占48.3%,继续稳居市场首位;旗下果汁品牌销量市占为14.0%,居市场第二。包装水销量市占达10.8%,暂居市场第三。

据第三方调研公司数据显示,第一季度百事碳酸饮 料整体销量市占为31.3%,居市场第二位。其中,在可乐型碳酸细分市场,百事可乐销量市占达48.6%,位居市场第一。

康师傅表示,受益于产品升级调价等因素影响,饮品毛利率同比上升1.15个百分点至29.3%。期内虽收益成长、毛利率改善,但因分销成本以及其他经营费用中计提机器减值损失同比增加,令2018年第一季度饮品事业股东应占亏损5,119万人民币,同比下降238.69%,股东应占溢利率同比下降1.07个百分点至-0.61%。(如不含机器设备减值损失,2018年第一季度饮品事业股东应占溢利同比上升158.67%)

2018将逐步布局高端市场,更注重消费升级

多变的消费需求、高涨的原物料价格、渠道碎片化趋势仍为康师傅发展带来一定挑战。康师傅表示,2018年,康师傅将逐步布局高端市场,将更注重消费升级对健康的诉求,但首先以食品安全为前提。

为应对高涨的原物料价格带来的利润压力,康师傅将通过产品升级、配方精进、规格调整、优化通路库存等方式保障集团的获利空间。

为应对渠道碎片化发展趋势,康师傅将布局多元销售渠道,并强化与批发商、经销商的合作伙伴关系,追求双赢。集团将秉持深耕中国市场的理念与决心,在稳中有进的中国经济环境中,推动行业的升级与进步。

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