在2019年上海国际广告节主会场，可口可乐大中华区内容及卓越创意总监令狐棉华（Richard Cotton）和宝洁大中华区品牌运营总经理陈夏清都带来了精彩的主题分享，品牌几何小编在现场给大家提炼了主要内容，一起来了解：1、可口可乐是如何高效地传递品牌故事；2、宝洁品牌如何以“万变”应对“不变”。
一、可口可乐—全球著名的汽水品牌
早在1886年，美国药剂师约翰·彭伯顿配制出畅爽怡神的可口可乐，而第一杯可口可乐是在亚特兰大的雅各药店内出售的。1887年可口可乐获得了专利，1893年注册了商标。至1895年，畅爽怡神的可口可乐产品遍布美国的每一个州。 1899年，可口可乐公司的分销网络开始遍布全美，并于1906年开始走向世界。
二、可口可乐在中国
1927年可口可乐首次进入中国，1948年上海成为美国境外第一个年销量突破一百万标箱的城市。1979年可口可乐重返中国。这也是首个重回中国的国际快消品牌。
从可口可乐公司进军中国市场的这些年可以看出，人们对可口可乐的喜欢并不仅仅是它的口感，更重要的一个原因是它带给人们的神秘感和配方背后的故事。可口可乐显然很明白这个道理，所以，故事营销就是可口可乐公司成为全球第一大公司的秘诀之一。
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