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雀巢关注中老年饮品

中国食品饮料招商网   2019/7/30

如今,饮料行业已经进入到了快速发展的繁荣阶段,市面上的饮料品类众多,品牌庞杂,但大多数饮料具有同一个特点:越来越倾向于年轻人的口味和习惯,口感和包装都趋于年轻化、个性化和功能化。

但是,在大部分饮料都迎合年轻人时,市面上却鲜有饮料关注到中老年这一消费群体。对这一群体而言,随着年龄增长,人的各方面生理机能逐渐下降,需要进行日常的营养滋补。但市场上的饮料产品要么口感太甜,要么味道过于刺激,要么营养甚微,并不适于中老年人饮用。

雀巢意识到了这一点,近日,针对50+人群的健康消费理念,雀巢怡养推出了一款中老年户外饮品——中老年营养饮。

雀巢关注中老年饮品,逆向思维拓展新市场!

这款产品采用了无糖、低脂、高钙的配方,还添加了有益于心脑血管、加快体内胆固醇降解的植物甾醇。产品中含有的高纤维成分,可以有效保证肠道顺畅,对老年人的健康十分有利。

和市面上的饮料相比,这款“中老年营养饮”更加的清淡,不像奶制品般黏腻,又自带醇香。不仅契合中老年人的习惯口感,一些患有糖尿病、血脂高、心脑血管等疾病的消费者,也可以放心饮用。

最重要的是,这款产品不仅专门面向中老年人,还方便外出携带,适用于中老年人外出旅游、活动、跳广场舞等诸多消费场景。

雀巢怡养是雀巢专为50岁以上的中老年人推出的健康营养子品牌,宗旨是为50+人群开启更多可能,为了推广这一品牌旗下的产品,雀巢推出了一系列的推广活动。

据悉,针对“中老年营养饮”这款产品,雀巢不仅通过广场活力舞进行老年人群体中的口碑推广,还携手同城旅游,为中老年人打造了一条专属的旅行路线,鼓励中老年人真正动起来,保持活力积极的生活态度。

此外,雀巢怡养联手爱奇艺打造了国内首个专属视频服务专区“50+”,通过强势曝光、事件引爆、定制节目和频道助推的营销四部曲,增强了“雀巢怡养”品牌的曝光量。同时,雀巢怡养还在“50+”服务专区中,推出了一档《怡养大咖秀》明星访谈真人秀节目,通过一线明星爸妈畅谈家庭健康,借机覆盖更多的家庭消费者。

根据2010年第6次人口普查数据显示:我国50岁以上的人口占国家人口总和的28.3%。截至2050年,中国可能将有一半的人口在50岁以上,其中有36.5%的人口在60岁以上。

结语:

这不仅是一个值得关注的社会现象,更为食品行业的整体布局提供了一个思考角度。中老年群体的扩大和消费观念的升级,让50+群体中涌现了众多的消费需求,将成为食品饮料企业发力的一个方向和契机

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