用“故事”赋予品牌内涵

今年8月，我们推出了“月儿泉的秘密——帕尔玛之恋”形象广告，内容大致是诉说一段穿越东西方的爱情故事：西方烘培大师在东方邂逅美丽仙女，他们的相恋遭到了恶魔的破坏，仙女化成了湛蓝的泉水，为了寄托思念，烘焙大师制作了此生最动人的美味——帕尔玛馅中馅月饼，希望带给大家最圆满的幸福滋味……历年中秋，我们都力求在广告创意、口味创新与食材苛选上拔得头筹，给消费者带来不一样的新鲜体验，而用“故事”来串联整个营销是我们一直坚持的。由于我们致力于中西方风味的结合，所以每年我们烘焙大师都会亲自前往各国进行考察，寻找充满异域色彩的故事主题，然后用“故事”赋予月饼一个主题、一个内涵，让它更具一种文化价值。同时，大师会查阅大量的资料，寻找可以融入月饼的西方馅料，比如去年我们把梵尼兰香草变成了月饼配料等等。这些经过特殊的处理的西方配料，不仅与“故事”完美结合到一起，更令我们的月饼成为中西结合的产品，最重要的是，它让我们的品牌无法复制。