华润集团自从进入国内的饮料行业市场以来，公司一直都十分重视自身的品牌形象建设和发展，近日，华润饮料在北京举办发布会，正式宣布杨坤为其即饮咖啡品牌FIRE火咖的TVC代言人。同时，历时3月打造的广告TVC也重磅亮相，引发业内众多关注。
自涉足中国即饮咖啡市场以来，华润饮料一直稳扎稳打。对于此次活动，FIRE火咖品牌负责人杨懿在接受采访时表示，本次活动不仅仅是火咖品牌代言的一个开始，更是华润饮料在即饮咖啡市场战略布局的全面启动。2013年，随着即饮咖啡市场的日渐成熟，火咖将在产品、渠道、品牌等多个层面全面布局。与杨坤的合作，是FIRE火咖品牌升级战略的第一步。希望通过与杨坤的合作，能够在即饮咖啡市场树立个性鲜明的品牌形象。在产品领域，FIRE火咖品牌还将陆续推出摩卡咖啡、香草咖啡等系列产品，不断丰富和扩大FIRE火咖的产品阵营，满足消费者多种口味需求。此外，在渠道领域，随着渠道深耕的不断实施，火咖系列产品已在全国市场全线铺货，市场反响令人欣喜。
杨懿表示，此次与杨坤的合作非常默契。全新推出的TVC可以说是杨坤的个人作品，也可以说FIRE火咖品牌精神历炼的最佳诠释，更可以当作一曲纯公益的励志作品。
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