美国著名经济学家、诺贝尔奖获得者斯蒂格利茨曾表示：“21世纪影响世界经济的有两件事，一是美国的新技术革命，二是中国的城镇化。”
就中国整体发展来说，城镇化是经济极其重要的增长引擎，也是实现“中国梦”的重要途径。在新发展机遇面前，互联网公司如何去挖掘这个机会，促成更加绿色、更加负责任的消费方式，去推动数字经济的发展？
在博鳌亚洲论坛2014年年会一场主题为“转型、创新、升级--探寻消费增长‘新丝路’”的讨论中，腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义与诺贝尔经济学奖得主、纽约大学教授迈克尔·斯宾塞、尼尔森CEO马祺、联合利华董事长迈克·泰斯库、可口可乐大中华区董事长鲁大卫、蒙牛集团副总裁Jesper Fournaise Colding、安佰深股权投资集团全球合伙人及大中华区总裁张曦轲等国际国内精英人士一起探讨了如何推动中国的内需增长和未来中国消费增长的创新之路。
作为互联网企业的代表，刘胜义现场分享了一组数据--波士顿咨询公司的一份调研报告显示，到2016年，G20（二十国集团）的数字经济规模将达到4.2万亿美元。届时，互联网经济对于中国GDP的贡献将达到6.9%，仅次于英国和韩国。刘胜义认为，互联网行业在GDP发展方面可以扮演一个重要的角色，可以促进中国的新型城镇化发展，助力“中国梦”的实现。
“中国正在经历史无前例的大规模的城镇化，每年从农村走向城镇的人口有1000万左右。”张曦轲表示，要实现真正的城镇化可能要实现两个重大跨越。第一个跨越是从土地的城镇化变成人的城镇化，要把农村的人口真正变成城镇的人口，享有同等的城镇保障和待遇。第二个跨越是把新的城镇人口变成真正的消费者，创造更大的消费市场。
马祺也指出，对于企业来说，中国的家庭消费增长将是一个大的机会。人口结构变化将在中国未来的消费增长中占据重要地位。目前中国内需占国民生产总值比例在35%左右，随着中国生育政策的放宽、新型城镇化规划的推进以及居民收入的增长，未来中国内需还有巨大增长空间。对此，刘胜义表示认同，一大批消费者已经通过网络获得更先进和优质的生活方式：个性化的、小众的长尾市场将层出不穷、跨国消费将习以为常、非生活必需品消费更会逐渐占据主流。
提到消费者，鲁大卫表示，中产消费群体正从“个人”及“社会整体”两大层面对消费行为产生影响，他们更重视产品的安全性和品质，并乐于通过各大网络平台对企业的产品和服务给予评价，同时善于借助互联网分享消费经验，一个全新的消费信用体系正在建立和完善。
中国梦的筑造离不开中国企业的发展和升级。迈克·泰斯库表示，中国企业正成为全球经济的一支重要力量，企业作为经济增长的主要推力，要找到一个更加可持续的商业模式，用更少的资源做更多的事情，创造更多的价值。
Jesper Fournaise Colding认为，随着城镇化进程兴起的新一代消费群体，他们的消费行为和消费习惯将全面受到信息化影响，沟通和资讯接触渠道的转变，使他们对资讯内容呈现的富化程度有更高追求，这就要求企业在战略层面必须建立起强有力的价值定位，并且通过内部组织架构来贯彻这种营销定位，以灵活应对层出不穷的新需求。刘胜义认为对新互联网技术的应用将是实现这些战略的关键。
伴随着中国新型城镇化的发展和建设，互联网经济也正迎来新一轮爆炸式增长，将二者有机地结合，将有助于催生新的商业文明，这也将是中国追赶西方商业文明、实现超越的最佳机遇。
在城镇化进程中形成的新兴消费群体，他们通过网络获得更先进和优质的生活方式，他们的行为很大程度上被线上行为所驱使，他们可以通过QQ、微信等去分享他们的消费体验。通过这些互联网社交平台和工具，消费者积极参与决策，话语权和影响力被放大，他们的喜好、优劣全部可以即时反馈。可以说，社交网络、周围群体网络对他们的影响很大。CNNIC调查显示，有20.3%的网购消费者有过在社交媒体上分享购物信息的经历，且这一比例仍在上升；而28.2%的网络购物网民表示愿意购买别人在社交网站中推荐的商品，通过强关系的社交圈子分享则更佳，达到81.3%。由此兴起的网络消费推荐功能也将盘活越来越大的市场。
在互联网发展的影响下，刘胜义认为，中国正处于构建“新商业文明”的重要阶段，现阶段的消费者与以往有很大的不同。他们更注重满足自己内心的需求，个性化消费需求明显，在互联网的作用下，消费的空间限制被打破，消费半径更长，更多小众需求会被释放出来，长尾市场将更加活跃。与此同时，与互联网及移动化智能设备的密切接触，造就了一大批善于搜集信息、理性分析的智能化网络消费者。对此，刘胜义也指出，面对全新消费特征，企业的第一要务，是考虑把管理更加精细化、智能化。
移动化、视频化是未来企业发展机会
在讨论互联网带来的影响时，尤其是对传统的零售和制造业，人们一般喜欢谈到“冲击”。对此刘胜义认为，很多时候应该把互联网看作是一种机遇，一种把新的科技技术用于提升我们自己的契机，如果从这个角度来说，不管是对零售业还是制造业，或者其他行业，互联网带来的不是冲击，而是一种新的想象空间。
就传统零售业和制造业的转型来说，移动化、视频化将是未来企业发展很大的机会点。移动互联网可以让消费者与厂商直接沟通，厂商懂得倾听用户声音，不断从消费者的反馈中获得动力，用于改进生产。视频作为目前中国互联网的一大应用，代表着富媒体的发展趋势，观看网络视频已经成为越来越多中国网民的习惯，网络视频的广泛应用一定程度上也将满足消费者及企业对富媒体与移动化的需求。未来抓住消费者视频化、移动化互联网应用趋势的企业才会更容易在变革中胜出。
就宏观层面而言，国家鼓励GDP发展不再盲目追求一种单纯的“数字”增长，而是探索“数字”的质量。同样，谈到拉动内需增长的时候，把企业经营得更好也是企业的重要责任。刘胜义认为，让企业回归到以诚信为本，这样才能让企业真正可持续发展，并创造可观的利润。值得一提的是，可观的利润不是一件羞耻的事情，因为当有可观利润的时候，这个企业所养活的一大批人才能创造财富。总之，整体过程中，企业不能只是追求更大的市场份额，而是要思考如何提高收入的质量。中国的市场及环境都在发生很大的变化，对于未来十年的发展展望，刘胜义总结了三点--开放、平等、创新。希望社会能够更加平等，消费者群体能够更加开放，企业也更加创新，这三点也恰好是互联网非常重要的特征。我们要有足够的热情推动开放、平等和创新，让整体环境变得更好。