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销售旺季 好想你再次重磅广告投放上海电视台

中国食品饮料招商网   2019/11/27

年关将至,自古就崇尚礼尚往来的民族文化,使得礼品市场又迎来了传统销售旺季,作为中国红枣领导品牌,好想你也进入业绩提升季。继今年8月至12月以“增量分成”方式在上海电视台投放4865万元广告后,好想你再次与其达成亲密合作,成功争取到2015年第一季度3400万元广告资源。

好想你再次

届时上海电视台新闻频道、娱乐频道、电视剧频道、东方电影频道等将高频度的对好想你进行宣传,全力助推好想你上海样板市场新年旺季销售。

尝试创新合作实现双赢

据悉,今年8月以来,好想你依据后期市场销售增量按比例向上海电视台支付宣传费用,实现“先上车,后买票”的全新合作模式,被业界传为整合营销的佳话。

那么,这种全新的合作模式对双方来说是否真的双赢?上海电视台是否拿到了预期的增量分成?

“从某种程度上讲,与好想你的成功续约就是最好的答案。”好想你董事会秘书石聚领表示,在上海,样板KA门店单店产值达到3万元/店/月,即食无核枣销量占比从20%提升至82%,上海市场的成功为双方续约奠定下坚实的基础。

谈起这次创新合作模式的原因,石聚领表示,这是好想你为了控制投入风险,而迫不得已的举动,没想到对销售费用控制和业绩反转起到积极推动作用。

而上海电视台也是经过多方位数据、人群调研、公司访问、高管访谈一系列过程后才达成与好想你的合作。

上海电视台相关负责人表示,电视台对好想你品牌高度认可,对市场增长充满信心。

实践证明,好想你没有让上海电视失望,这背后的寓意是好想你没有让上海消费者失望。

据好想你三季报称,今年前三季度营收6.89亿元,同比增长9.82%,好想你红枣显然已赢得市场认可和消费者喜爱。

乘胜追击引爆春节销售旺季

好想你与上海电视台成功续约,将对赌合作延期至2015年第一季度,与春节销售旺季不期而遇,这对双方来讲都是利好的消息。

在11月20日召开的商超战略会议上,好想你发布了三款春节新品礼盒,作为春节前夕主打产品。

与此同时,好想你开始备战春节大生产,为销售前线提供充足的产品,全员齐心协力支援春节旺季销售。

而上海电视台将会继续拿出优质的资源,锁定在黄金时段,以及精准受众偏好栏目,开启广覆盖、精定位、深交互、巧整合的深度合作,引爆上海样板市场新年旺季销售。

据了解,自去年12月在上海投放广告以来,好想你的营销组合拳已经在上海打了一年。从市场的整体反映来看,广告效果凸显,很多消费者对“健康零食好想你枣”的广告语印象深刻,“健康零食”的概念也逐渐被大众接受,各类产品销量尤其是即食无核枣的销量节节高升。

“好想你从未停止过开疆拓土,进入生产和销售旺季,好想你又将迎来新的发展篇章。”石聚领说。

专家分析,大部分消费者在购买红枣时有较强的品牌意识,大约71%的人表示会购买品牌红枣,尤其是年轻人,品牌忠诚度高达60%。

好想你此次争取到的优质广告资源,必将春节销售旺季推向一个崭新的高度。

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