自古以来就有“药食同源”的说法，因此各大药企十分热衷于跨界食品领域，其中不乏广药推出王老吉红罐凉茶拔得头筹，江中药业把猴姑饼饼干卖成10亿大单品等成功案例。近日，我国中药行业的领导企业以岭药业也玩起跨界，推出了一款莲花清菲果味饮料。
据悉，这款果味饮料以“清新肺呼吸”为宣传重点，具有清肺、生津、解渴等功效。目前共推出了橙子、青桔、油桃以及雪梨四种口味，以满足不同消费需求。产品规格为500ml/瓶，零售价约为5元左右，且根据不同渠道有所区别。
为助力新品推广，以岭药业也加强了线上线下的推广力度。线上，通过自媒体、短视频等多种营销方式，为产品深度打造聚会解腻、户外活动、熬夜加班等多种消费场景；线下，与分众传媒深度联手，进行电梯广告投放以及户外广告拉动，以促进产品功效性品牌形象的打造，加速产品尽快推广落地。
在倍受业界关注的《2018中国中药研发实力排行榜》中，以岭药业在榜上位列第5位，创下了连续三年位居中药研发实力排行前五的纪录，也曾荣获中国中药产品品牌十强、中国制药工业百强、中国医药上市公司50强等多项殊荣，在中药行业中竞争力十足，且具有强有力的品牌实力以及广阔的消费群体。
一直以来以岭药业都十分重视健康产品的布局，近年来先后推出了有助于安神除烦、促进睡眠的怡梦保健功能饮料，以及具有益气养阴、健脾运津，调节血糖功效的津力旺保健功能饮料等产品。而此次再度加码饮料产品，可见企业对健康产品领域的重视以及推进其进一步发展的决心。
其实，对于药企跨界来说，有其先天优势，毕竟原有品牌具有大的传播力以及号召力，同时又有稳定的消费群体。但我们也知道药企跨界饮品败多胜少，说明这种跨行业延伸极有难度。
由此，各大药企在推出产品前一定要对消费者额购买动机与习惯进行梳理，坚决避免简单粗暴的产品功效的机械化表达，而是要将产品与功效进行巧妙的嫁接，实现情景上的联想与互动，才能在药品的优势之上推动食品的良好发展。