由于相关法律法规的影响，奶粉品牌的数量也开始缩减并且受到了一定的限制。近日，雀巢首席财务官Franc-ois-Xavier Roger在业绩分析会议上承认跨境电商税收的政策虽然有些影响，但是中国的乳业市场依旧有着重大的潜力可挖掘。
“我们一直对这个规范没有完全的电商渠道持谨慎态度。税收调整只是一个开始，后续可能会有其他的措施。”但Roger并没有进一步说明其他措施是否是指“正面清单”中备注所提到的奶粉注册制。
此前，常温奶和奶粉未能跻身在份“正面清单”上，在第二份清单发布前的一周内，这些产品一度在跨境电商平台下架。自邮行跨境商城创始人霍启文告诉21世纪经济报道记者，目前多家跨境电商平台都在针对新政进行调整，由于有不少未纳入清单上的商品目前在保税仓内被扣住，因此平台商对上线商品的种类以及价格等都需要重新调整。
旗下拥有Devondale（德运）品牌的澳大利亚企业Murray Goulburn表示：“跨境电商的业务中断不会对公司产生实质性影响。”该公司随后发布公告称，产品已在多个跨境电商平台重新上架。
而So Natural（澳伯顿）及Vitalife（维纯）两个品牌的母公司澳大利亚自有食品公司（Freedom Foods）在恢复跨境电商销售后表示，公司会同时通过一般贸易和跨境电商进行销售，但后者会成为进入中国市场的主要增长渠道。
对于新政实施是否会引导中国市场回归本土零售通路，对海外奶粉产品进入中国市场带来打击，雀巢则较为乐观：“进口产品依然会扮演重要角色，但在中国市场出售的产品都应该符合本土规定。”Roger认为，中国的婴幼儿配方奶粉市场依然具有很大吸引力。去年，雀巢旗下奶粉品牌惠氏在中国市场再次夺冠，其中全进口系列“启赋”起到重要作用。
财政部此前表示，由于目前奶粉注册制相关法规仍在完善，所以清单中的“备注”将推迟到2018年1月1日起执行。目前，多家跨境电商上的奶粉价格暂时没有出现较大幅度波动。