汇源果汁是果汁界的巨头，每年将无数的果汁饮料送到人们的身边，让人们在欢聚一堂的时候可以喝到可口的果汁饮料。往年汇源果汁都会给大家惊喜的宣传，今年曾拿下央视广告标王桂冠的汇源果汁放出消息:将参与4月21日超级网红“Papi酱”视频贴牌广告拍卖。据悉,此次拍卖起拍价21.7万,线下线上统一拍卖,加价从30万起,每次加价10万!
因针对当今年轻人生活细节推出大量吐槽视频而闻名,被誉为国内网络人物影响力指数亚军的短视频女王“Papi酱”,以其独有的“美貌与智慧并存”的自信和大胆不羁、个性鲜明的犀利言辞,迅速红遍大江南北。有消息指出,读于中戏的“Papi酱”由于其具备表演和导演学科的专业知识,利用短视频信息密度大、传播速度快的特点,假以高水准的剪辑风格,围绕当今年轻人关心的“逼婚”、“男女平等”、“拜金爱情”等持续升温的话题,以犀利的语言和绘声绘色的表演,征服了一大批粉丝。
由于影响力爆棚,“Papi酱”在今年3月份甚至获得了真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万融资,估值1.2亿左右,使其脱离单打独斗的状态,迅速升级为一个专业化的视频工作小组,这恐怕是“屌丝出身”的网红近期在专业化方面取得的成了。正是看中“Papi酱”短视频的影响力,一向以健康、年轻、时尚为宣传点的汇源果汁近期也对其频送秋波,声言将高调参与“Papi酱”视频贴牌广告竞拍活动,谋求深度合作机会,踏出网红时代市场宣传的重要一步,打造“果-酱”组合。
上述系列事件绝非一般意义上的炒作,它至少透露出两个重要的市场信号。
首先,网红现象已经从“高颜值卖脸蛋,好身材卖深V,高富帅炫富,蛇精病秀下限”等初级阶段攀升到以内容为王的新高度。这些年来,“芙蓉姐姐”、“凤姐”、“犀利哥”等众多草根人物借助互联网跨时空的快速传播而粉末登场,各大直播站也频频被曝各种美女主播的擦边球新闻,但是以“露炫”或者“奇葩向”为核心的内容已经不能满足网络时代的需求,整个网红市场也从眼球经济阶段迅速转为思想经济阶段。可以说,集“知识”、“观点”、“文化”、“风格”等多位一体的网红才是未来的发展趋势。与此同时,网红经济这个生态圈也在发生着巨变,如今类似“Papi酱”这种影响力载体吸引的已经不仅仅是媒体运营企业、广告主等目标,粉丝团直接打赏的数额也是叹为观止,因此以“Papi酱”为代表的新一代网红即便是坐在家里也可以完成从生存到发展的任务,甚至无需出席任何公众活动。这也正好是互联网有别于传统媒体的优势。
其次,以汇源果汁为代表的饮料企业也正经历着市场宣传策略的巨大变革。由于此类产品深入每个家庭的日常生活,因此其广告代言人应该更具备贴近普通民主的亲和力才会取得更好的传播效果。以往,观念较为保守的饮料品牌大多是找影视娱乐竞技体育等领域的明星做形象代言人,除了在广告中混个脸熟外,还需要针对明星档期来安排相应的市场活动,花费不菲而且周期效应还不能获得很好的控制。类似“Papi酱”这样的网红所能起到的传播作用却有很大不同。,周期性内容发布可以保持影响力的延伸,其粉丝关注是自发而非推送;第二,更为贴近老百姓的生活,其内容影响到日常生活的方方面面,作为互联网用户的主体,中青年用户更容易被影响;第三,容易植入更为软性的宣传内容,避免读者或者观众的反感。汇源果汁巨额投入参与竞标这个举措,可以说是该行业企业在先下手为强的网络经济时代所必备的气魄,更是品牌宣传和网红经济相结合,进而打造双赢局面的有益尝试。
4月21日,“果酱”组合是否成形,让我们拭目以待!