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买菜买当天 喝奶喝新鲜

饮料代理网 行业动态 2016/7/6

国际鲜奶节可是让沈阳热闹非凡了,国际鲜奶节还未开始,沈阳可以看到广告标语满天飞。其中辉山乳业更是通过各种途径宣传辉山巴氏鲜奶,有网络直播,新闻媒体,还有最常见的户外宣传。

“是要新鲜”引爆网络,网红直播人气领先

随着智能手机及3G/4G网络的广泛普及和90、 00后的个性彰显,直播平台日益火爆,“网红+直 播”成为众多品牌及商业活动的营销新方式。通过人气主播的现场直播,的在粉丝中传播辉 山品牌及产品,实现多渠道,娱乐化传播,提高粉丝与品牌的实时互动性。

鲜奶节当天,辉山乳业邀请了熊猫TV直播平台主播现场助阵,两位主播baby和沫沫通过手机视频 对鲜奶节实况进行网络直播,向粉丝现场讲解了鲜奶节举办的目的以及鲜奶知识,带领粉丝在线 体验了展示区的各个环节:辉山的自营牧场、纯种的进口奶牛、严格的生产标准及明星产品的诞 生,并现场试饮“鲜博士“新品,向粉丝传递“喝奶选鲜奶,鲜奶选鲜博士”的新鲜理念。

据统计,沫沫与Baby粉丝量合计33万人,活动当天实时在线人数5万人,覆盖人气达10万人次, baby直播的鲜奶节获得了当日9点-10点熊猫平台人气,整场“是要新鲜”盛会吸引了大批 粉丝的关注和互动参与。网红直播平台作为时下的传播渠道之一,逐渐与商业广告结合衍 生出新的盈利模式,但对乳品行业高端论坛的传播,本届辉山鲜奶节发布会还实属首例传播。

整个鲜奶节期间,“是要新鲜”宣传口号被无数次提及,那么“新鲜”究竟是什么?有人说新 鲜是一种情怀,也有人说新鲜是一种态度。作为本届鲜奶节的主办方,辉山乳业精心策划制作的 “世界很无趣,是要新鲜!”视频详细地讲述了新鲜的起源以及关于“新鲜是什么”的答案。

3分钟的鲜奶节flash“关于新鲜你知道多少”,从“鲜”字的起源讲起,解释新鲜的发源和东北 大地之间的渊源。好鲜奶用数字说话,用一系列数字阐释辉山乳业的新鲜源代码。新鲜flash通 过有意识地创造与策划,用创意的手段包装引起观众情感上的共鸣,从而获得了病毒式的传播, 增加了渠道曝光并覆盖了更多受众。视频刚上线两天达到了124.9w的播放量,传播覆盖超过5 个主流视频网站渠道。“是要新鲜”视频能在短时间内形成病毒式传播,这无疑是营销价值最 大化的体现。

“是要新鲜”硬广来袭,传递健康生活理念

为了让“是要新鲜”价值理念在城市中得到良好传播,辉山乳业在沈阳多条公交线路以及大部 分住宅小区、办公楼电梯多处投放广告,一夜之间城市被“是要新鲜”的广告刷屏了,时尚 新潮的设计、大胆创新的标语将公交站台、楼宇电梯装点得妙趣横生,引发了广大市民的关注和 热议,这些凸显现代都市人对于健康高品质生活的价值追求,被网友称之为时下最“新鲜”的生 活态度。

在大街上,沈阳的多条公交线路都已被“是要新鲜”的广告承包了,当乘客向往常一样去坐公 交车时,只见公交站台已经被时尚而有趣的“是要新鲜”海报装点一新,乘客们在等待公交之 时,都将目光投到了“是要新鲜”宣传海报上,站台上标着:“少吃回头草,多喝新鲜奶”、 “上一次旅行是前年,所以我要喝鲜奶”、“出名要趁早,喝奶要趁鲜”,一条条有趣而生动的 标语,给忙碌而喧嚣的都市生活增添了不少乐趣。不少乘客纷纷拿出手机,拍下了自己喜欢的观 点分享到朋友圈。

细看之下,每张“是要新鲜”海报都有一个年轻、走心、张扬个性的“鲜价值”观点,总共35 个观点,统称为#辉山鲜价值观#,比如“讲真,你和白富美只差一杯鲜奶的距离”,还有“太太 觉得我很无趣,所以我要喝鲜奶”、“生活不只眼前的苟且,还有诗、远方和新鲜的牛奶”等等 ,它用最年轻化的个性表达,传递了最正能量的健康生活态度,引发了很多人的共鸣。

住在阳光家园小区的李女士称,她所住小区的整部电梯里全是“是要新鲜”广告,非常醒目。 李女士在阅读完广告以后,觉得这些“新鲜”观点还蛮有意思,作为一位家庭妇女,李女士十分 重视家人的健康,“买菜买当天,喝奶喝新鲜”,这句话让她印象深刻。

辉山乳业品牌负责人表示:“我们要让鲜价值观无时不刻不出现在公众的视野当中,只有人们真 正记住这些鲜价值观点,并能够践行健康的生活方式,我们的传播才能实现真正的价值。”辉山 乳业作为我国老牌乳制品企业以及东北的奶源基地,一直致力于全产业链模式的打造,为消 费者提供最安全健康的巴氏奶。本次塑造“鲜价值”理念的传播是为了让广大市民认识到巴氏 奶的好处,提倡大家多喝鲜奶,提高生活品质,拥有健康生活。

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