王老吉要挑战无糖低糖的饮料市场

王老吉一直是我国一个非常好的凉茶品牌，也一直受到很多消费者的青睐。随着社会的发展，很多的消费者现在都比较青睐于比较清淡的饮料，而王老吉也要挑战无糖低糖的饮料市场。

王老吉发力无糖低糖市场的目的是为了顺应市场健康饮食、优质消费的大趋势。随着人们健康意识的不断提高，消费者越来越青睐低糖、清淡口味的饮料，王老吉凉茶自身定位是降火，有很好的健康基础，如果能在无糖低糖的基础上很好的兼顾口感，未来发展前景值得期待。

1、不难发现，可口可乐也曾围绕其核心产品可乐进行无糖低糖产品的研发，但相比传统可乐而言，这部分业务7年来为企业带来的收入仍是锦上添花。您认为这部分业务对于王老吉而言是否会面临同样尴尬？若是，导致这一尴尬的原因是什么？该如何破解？若不是，为什么？

中投顾问食品行业研究员梁铭宣：王老吉新产品研发也有可能会面临这种问题。虽然健康消费是一种大趋势，但是由于消费者对原产品太过熟悉，无糖低糖的新产品可能在口感、情怀等方面不及原产品，消费者接受程度低，此外，新品的推广力度、营销水平也会影响新品业绩贡献率。王老吉应该在产品口感上下功夫，要与原产品区别开来，重视产品推广。

2、在推广无糖低糖市场时，您认为王老吉方面面临哪些挑战？又该如何破局？

中投顾问食品行业研究员梁铭宣：在推广无糖低糖市场时，王老吉在市场营销、渠道拓展建设、销售队伍建设、资金等方方面面都面临挑战，无糖低糖凉茶市场培育需要时间，能否与其他清谈饮料竞争也存在。王老吉有一定的品牌基础，这为其新品推广提供了便利，对于王老吉而言，最重要的还是兼顾新品口感和凉茶独有的风味。