受消费观念改变影响，传统的快消品行业都进行了大规模的调整，各大快消品企业纷纷改变了以往的企业战略。
日前，可口可乐全球总裁James Quincey对外表示，品牌希望在2017年底让整个系统得到特许经营，届时可口可乐将在中国实行“双装瓶商”战略。
“2017年将是一个交易的大年，在这一年会发生很多有利的结构性调整。”James Quincey向媒体指出，中国O2O的发展所带来的生意能占到整体营业额的三四成，而这种商业模式的承载体很大一部分是街边小店，因此产品有必要作出适应性调整，“我想我们可能需要一些不同尺寸的饮料，以便他们可以适配到送餐包裹里头。”
同时，James Quincey认为，中国地区也有分布在乡镇和三四线城镇的用户，以及在城市务工的蓝领消费者，因此在产品规格上也要考虑这部分消费者的消费能力。他还提到自己过去几个季度也一直提及要对中国的批发供应链进行重建，以适应需求的变化，并认可了此举的必要性。
不过，James Quincey在回答关于发展饮用水产品的问题时，指出可口可乐在中国正在对饮用水业务进行升级，一个老品牌正在被新品牌所代替，且新品牌价值已超过10亿美金。
记者了解到，今年2月份，可口可乐首席执行官穆泰康宣布，要致力于让公司在全球的装瓶领土重新特许经营。8月底，可口可乐在华瓶装伙伴中国食品发出公告，准备挂牌出售转让下属10家瓶装公司股权，这也意味着重新完成瓶装业务特许经营的必经阶段，可口可乐在华重组装瓶业务正式进入实际操作阶段。
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