青岛啤酒销量下滑 未来国产啤酒发展难度大

今年青岛啤酒前三个季度供给营收230亿元，这个数字比去年有所下降。和国内其他几家大型啤酒公司相比，青岛啤酒整体营收有所降低。实际上，青岛啤酒在今年的上半年共实现销量444万千升，同比下滑了9.72%.

在目前国内的几家大型啤酒公司的发展情况上看，要想培育出来新兴市场的成本投入是非常大的，而且难度也是很大的。从结构调整上看，一些高端产品已经经过了较长时间的推广，高端消费者群体对其的认可度并不高，消费者反而更加倾向于进口啤酒和精酿啤酒等小众化产品。毕竟能消费得起高端产品的消费者并不多。

在品牌和渠道的提升方面，需要一个较长的过程，不过目前来看并没有什么明显的效果。一般来说，青岛啤酒面对的问题是所有国产啤酒行业都要面对的问题，随着进口啤酒大量进入市场，虽然进口啤酒和精酿啤酒目前在我国所占的市场份额还很少，但是他们已经让消费者开始信赖于进口啤酒，这也是一个非常现实的问题。目前，我国市场的库存量是非常高的，销售压力也很大，而如今白酒市场逐渐回暖，各大啤酒市场却进入到了调整期，产量连续下降，利润也比如以前。

虽然中国市场已经成为了全球的啤酒消费市场，但是仍然被认为具有很大的增长空间。中国啤酒人均消费量已经达到了36升，基本上超过了全球平均水平，但是和欧美的人均消费水平还是有一定差距的。随着中国经济的稳定增长，我国会进一步促进国内啤酒结构和消费升级，带动整个啤酒行业集中发展起来。对于个性化以及多元化的高端消费需求，几家啤酒公司虽然都推出了高端产品，但是市场销量并不是特别好，未来国产啤酒行业的发展也是有一定难度的。