恐怕没有任何一款咖啡能撼动雀巢在大学生心中的地位了，在今年，“雀巢咖啡”再一次获得由中国大学生投票产生的“至爱品牌”奖，这已是“雀巢咖啡”连续第十一年获此殊荣。2016大学生至爱品牌评选活动面向200多所高校发放了评选问卷，并回收了有效问卷20万份。问卷调查结果显示，在“您最喜爱的咖啡品牌”评选中，“雀巢咖啡”以优势拔得头筹。
雀巢大中华区食品及饮料部咖啡业务部门副总裁葛文（Altug Guven）先生说：“得知 ‘雀巢咖啡’再次得到中国大学生的青睐和喜爱，我非常高兴。感谢年轻朋友们对雀巢的厚爱，我们将持续不断地与年轻消费者保持互动与沟通，我希望‘雀巢咖啡’能更多地为中国的年轻人带来积极的生活态度和丰富的生活灵感。”
在中国消费升级、市场不断进化的背景下，“雀巢咖啡”敏锐洞察大学生消费行为的变化，及时调整市场沟通策略、不断创新与消费者沟通的方式。“雀巢咖啡”今年与全国五十所高校的五十支‘雀巢咖啡’校园大使团队亲密合作，积极举办了丰富多彩的各类校园活动；还与腾讯视频携手举办校园音乐会“雀巢咖啡1+2唤醒大咖秀”，采用年轻消费者喜爱的互动形式为他们提供展示自我的舞台；同时，“雀巢咖啡”还与“京东派”强强联手，依托其校园服务店设立雀巢校园咖啡厅，以“雀巢咖啡全线产品免费体验”、“主题照片免费打印”、“IPAD‘最强记忆’游戏赢红杯”等各种趣味互动形式吸引大学生参与品牌互动。“雀巢咖啡”还定期在校园举办咖啡品鉴会，邀请咖啡达人开设讲座、进行咖啡花式表演等活动，将咖啡丰厚的知识特性以及浓郁的文化特性传递和展示给年轻的朋友们。目前，活动触达全国五百多所高校的三百万校园消费者，并收获了近四十四万的微信粉丝。
葛文先生表示：“‘雀巢咖啡’通过不断深入校园年轻人的生活方式，传递品牌的信念和追求，保持了品牌的活力、新鲜感和年轻性。”
“大学生至爱品牌评选”活动由《中国经营报》社主办，已经成功举办十届。评选活动联合专业的数据测评公司，通过大学生投票产生品牌，深入了解大学生对产品、服务以及品牌的消费心理，透视中国年轻一代的消费现实。