2017年，康师傅方便面首次联手”厦马“(厦门马拉松)，从运动员的饮食出发，提供完整的运动膳食服务计划。
这项计划包括：赛前，选手的参赛里有一张康师傅方便面的领取券，当做比赛当天的早餐;选手还会拿到康师傅和组委会一起提供的马拉松全过程膳食攻略，为选手进行马拉松全程的饮食指导;赛后，选手可以在热汤面服务区吃到已经泡好的康师傅红烧牛肉面。此外，康师傅还组织了名为“noodles runner”的跑团，在“厦马”的赛道内外进行马拉松和运动营养膳食知识的宣传。
在这里，关于一些朋友对方便面的认识误区，康师傅方便面事业体育营销负责人邓勇做出了解释：“其实面食本身是一个蛋白质、脂肪、碳水化合物这三大营养素搭配比较均衡的食品，尤其是碳水化合物，可以直接转化成糖原，再由糖原转化成葡萄糖提供能量。而且，任何一种食品，如果长期固定地食用，都不会健康和平衡。我们建议参赛选手是一碗面，还要搭配果汁，以及一两个蛋清，这样去跑步没问题。“
打破了“方便面”和“健康”之间的屏障，康师傅在体育领域或许能够大展一番拳脚。从2016年10月底，康师傅方便面已经陆续和长沙、杭州、广州和厦门四地的马拉松赛事合作过了。除此之外，不知大家还记得里约奥运会期间的康师傅面馆吗?
里约奥运会期间，康师傅花了近千万元在中国媒体驻地和奥运中心区RIO DESIGN BARRA之间，开了一家面积300平米、可同时容纳60人餐的面馆，每天为中国代表团成员、媒体、志愿者、奥运相关人士甚至是当地华人，提供16种餐品。甚至还为奥运代表团的运动员和队伍，提供送餐服务。秦凯、何姿、史冬鹏、郎平等人都来这里吃过饭。
想要抓住消费者的心，要先抓住消费者的胃。康师傅此举满足了出征海外的国人最基本的需求，也收获了社交网络上体育圈大V的表扬和无数的点赞。里约的成功启发了康师傅和朱婷的合作，启动了“朱婷安心陪伴计划”，为去土耳其打球的朱婷在国内聘请厨师，全程提供饮食服务。
体育一直代表着年轻、活力、健康，这个领域中也聚集着大量的年轻消费群体。而这些人，正是康师傅方便面重点发力的对象， 已经从2016年的体育营销中尝到甜头的康师傅，在2017年还会有更多的动作，我们一起来期待康师傅携手中国体育将体育精神传播!