随着生活质量的提高，水质受到越来越多追求健康的人们的关注与重视。随之“水饮料”近几年在饮料市场可以说是风声水起。先是“高端水”，接着是“清淡水饮料”，“轻”概念迅速风靡市场。
3月2日今麦郎饮品股份有限公司于河北隆尧召开新品上市发布会，作为2017年主打的新品之一“软化纯净水”与广大消费者见面，同期推出的还有两款“芒顿小镇”淡口味型饮料系列产品，分别是最热门的乳酸菌水和维生素水。
一大概念，三款新品
从2015年夏季饮料市场开始，清淡饮料集中了几乎所有大品牌的炮火。这个品类的产品介于瓶装水和果汁饮料之间，外形似水，清澈透明，但与瓶装水相比又略施粉黛，散发着淡淡果味，配料表上还有天然电解质、维生素、矿物质等丰富内涵。
这一品类的发展迎合了消费升级和健康追求的大势，迅猛发展，赢得了众多消费者的青睐，具备广阔的发展前景。
2016年夏天今麦郎“芒顿小镇”柠檬水推出后，迅速成为广大年轻消费者的追捧对象，此次发布会上“芒顿小镇”再推两款新口味，分别是最热门的维生素水、乳酸菌水。“芒顿小镇”系列产品倡导简单、轻松、自然及畅享的生活方式，“轻口味，轻起来”，从“轻食，轻体”开始，让生活不沉重，口味轻起来。
此外，玩转“轻”概念，2017年主打的新品之一“软化纯净水”与广大消费者见面。今麦郎软化纯净水经过纳米过滤纯物理软化，有效去除水中金属离子，每500ml小于499.8克 ，比市面上其它同样容量的矿泉水、山泉水都要轻。打造更轻、更软的水，给消费者送去更好的健康体验，软水好感觉，好水好生活。
范现国：打造健康诉求明显的特色产业链
新品上市会上，今麦郎饮品董事长范现国亲自到场。谈到为了给消费者提供更优质的产品及服务，范董事长表示，近年来今麦郎饮品以科技进步、传承养生习俗和时尚潮流等作为核心主导方向，整合资源实现对众多新产品的研发、推广及布局，满足广大消费者从外在养身，到内在养心真正意义上的健康需求，打造出企业独有特色的产品产业链。而“芒顿小镇”维生素水和“芒顿小镇”乳酸菌水即主打“轻”概念，打造清淡口味饮料系列。
健康化、功能化是食品饮料行业的大势，不过也有不少企业陷入误区，过于强调功能。快消品和保健品不同，功能是卖点，好喝是前提。今麦郎称自己为“轻饮料”，倡导简单、轻松、自然及畅享的生活方式，实现了感性和理性的结合。做快消品，没内涵不行，内涵太沉重也不行，健康要有度。
以“轻”概念入夏，2017年今麦郎轻装前行！