果味奶粉是最近新兴的一种产品，果味奶粉多是宣传带有苹果、草莓等水果味，含高钙、益生菌，不含蔗糖。
跟婴幼儿配方奶粉明确一段二段三段年龄界限不同，上述果味奶粉品牌产品包装说明中适用年龄并未明晰标示，但包装设计跟婴幼儿配方奶粉的包装元素雷同，比如安贝果味奶粉罐装包装元素带有穿纸尿裤宝宝的图案。此外，在一些水果奶粉品牌的官方或网络宣传语中，也多出现宝宝食用字样，“好奶源自然出好奶！安培果味奶粉全国的果味奶粉！不爱喝奶粉的宝宝”。不过也有一些品牌的广告语指出，是针对较大婴儿或者是幼儿的。比如“专为不喜欢喝奶粉的幼童设计口感，营养丰富”。
价格方面，上述水果奶粉网上售价在168元-238元/800g不等，跟三段婴幼儿配方奶粉差不多甚至赶超进口奶粉。比如，在一些知名进口奶粉品牌官方旗舰店，诺优能三段促销价格是150元/800g，惠氏启赋奶粉三段促销价是288元/900g.
在宣传推广上，水果奶粉均声称是专为不爱喝奶粉的宝宝设计，“不喝奶粉的宝宝有福利了，6个月之上宝宝都可以喝的水果奶粉，味道棒棒的，营养足足的。”这是另一个水果奶粉微商的广告词。南都记者查阅一些水果奶粉的介绍获悉，水果奶粉主要是宣称特别添加各种水果成分，奶粉奶香中散发水果甜香，让宝宝胃口好喝奶更香，属于调制奶粉。
销售方面，果味奶粉还在起步阶段，在淘宝水果奶粉商家里面销售比较好的仅是一个月10多笔订单。记者看评论发现，在店内咨询的多是一些孩子不爱喝奶的宝妈及一些因为孩子瘦小希望给孩子加强营养的宝妈。果味奶粉目前或还是一片蓝海，南都记者还发现，在百度输入“果味奶粉”，出现很多果味奶粉加盟、招代理的信息。
果味奶粉无明确“段数”标识
婴幼儿配方奶粉一般分三段：0-6个月为婴儿配方，6-12个月为较大婴儿配方，12-36个月为幼儿配方。其中，一段奶粉其营养配方要求要接近母乳，因此对蛋白质中氨基酸、脂肪酸、微量元素的配比都有着较高要求。其他两段的要求会相对低一些。
在采访中，南都记者发现，果味奶粉并没有明确的“段数”标识。记者询问了几家销售果味奶粉的店家。其中，阿尔泰玛亚旗舰店店员称，旗下益生菌果味奶粉适合2岁起宝宝喝；祺安纸尿裤倬运营店内营多蔬果味苹果味奶粉则称适合三岁以上宝宝喝；爱婴佳母婴店内则回复称店内的爱婴乐益生菌果味奶粉6个月以上宝宝可以喝；另外一家淘宝店铺内的唯贝美果味奶粉则宣传旗下多维高钙/AD钙无蔗糖两款果味奶粉适合1岁以上的宝宝食用。
也是说，目前南都记者还未找到0-6个月内婴儿可以吃的果味奶粉。
再看配料表，成分也比较简单。主要是由蛋白质、脂肪、碳水化合物、维生素。也有一些会添加乳铁蛋白。
澳洲注册营养师、营悦营养咨询师孔洁兰根据记者提供的多款果味奶粉配料图表比对发现，一部分果味奶粉中配料是脱脂奶粉、全脂奶粉“一岁以下宝宝肠胃还没有成熟，不能消化牛奶，如果是这类奶粉，对于一岁以下小宝宝来讲是不安全的。”
还有部分果味奶粉的配料表里含有白砂糖，蔗糖。孔洁兰对此表示，不论是刚出生的还是较大婴儿，都不建议喝这种含糖奶粉，会增加蛀牙以及养成嗜糖口味：“产品配料表有个标示通则，含量多的成分都是标示在前，有一款果味奶粉含糖量排在第二位，这说明含糖量非常高。”记者也发现，即使是一些声称无蔗糖果味奶粉，发现其配料表中是含有麦芽糖精。营养师称，麦芽糖精也是一种糖，也会增加蛀牙风险，少吃。