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新一轮的饮品战打响 谁将是2017榜首

食品饮料网 行业动态 2017/4/11

  2015年全国销售额的饮品单品是年销230亿元的红牛,可口可乐、加多宝紧随其后。那么,2016年呢?

  2016年经济持续低迷,雨涝和涨价也很大程度上制约了行业的消费增长,种种不乐观的因素下,饮品单品们的销售额也发生了交替变化,以销售额百亿为基准,从公开资料来看,加多宝已成为2016年的饮品单品。详情如下——

  红牛

  2016年,商标续约风波让红牛处于风口浪尖之中,全年销售额较2015年有所下滑。作为应对,红牛内部制定了“自然动销”的策略,2017年的目标销售额缩减为160亿元左右。

  可口可乐

  根据年报显示,可口可乐2016年营收418.63亿美元,其中中国市场相较2015年出现了个位数级的下滑。

  旺仔牛奶

  根据旺旺年报显示,“旺仔牛奶”2016年收益人民币84.78亿元,较2015年衰退12.0%,已跌出百亿单品之列。

  脉动

  据相关调研报告称,达能旗下得意之作脉动2015年终端零售额达到98亿元,连续多年保持双位数增长,距离百亿一步之遥,2016年销售额却出现下降,据业内人士称,可能下滑了超过30%。

  营养快线

  今年两会期间,宗庆后在接受媒体采访时称,娃哈哈旗下营养快线时期年销售额超过了200亿元。2014年开始,市场上出现了关于营养快线的谣言,传出了所谓的“科学实验”,对品牌伤害巨大,营养快线现在一年销售是1.5亿箱,销售额约75亿,也退出了百亿的行列。

  华润怡宝

  据华润集团公布的数据显示,2015年华润饮料年销售量656.6万千升,营业额102.5亿元;2016年怡宝营业额实现双位数增长,那么怡宝营收至少已超110亿元。

  金典&安慕希

  根据年报显示,2016年伊利营收606.09亿元,其中“金典”、“安慕希”、“畅轻”、“金领冠”、“巧乐滋”、“甄稀”等重点产品的收入占比达到49%。据了解,伊利高端奶拳头产品金典销售额约100亿元,常温酸奶安慕希销售额超80亿元,稳居行业,不出意外2017年也将一举迈入百亿单品的队伍。

  特仑苏

  根据年报显示,2016年蒙牛自身业务发展良好,增幅超过行业的平均水平,实现了基础白奶、特仑苏、纯甄、冠益乳等多个产品均高于行业增长,冰品亦出现逆势增长,其中特仑苏单品收入突破110亿元。

  王老吉

  根据白云山年报显示,2016年王老吉凉茶的营收大约是77亿元。据悉,王老吉凉茶销售收入有三个统计口径,一是按药品口径计算,与产值相对应;二是按快消品口径,即按市场零售价计算;三是按出厂价口径。白云山年报中披露的王老吉凉茶数据是出厂价口径统计,如果按照快消口径的话,2016年王老吉凉茶的营收应该超过了160亿元。

  加多宝

  在凉茶行业增速放缓的形势之下,加多宝2016年营业收入240亿元,增幅为10%左右。加多宝集团党委书记庞振国表示,加多宝以52.6%的销售额市场份额位居中国凉茶行业市场首位。

  六个核桃、农夫山泉等单品的2016年销售额未掌握相关数据,但应该都在100亿元左右。综合对比来看,继2015年红牛以230亿元销售额问鼎饮品行业单品之后,2016年加多宝以240亿元的成绩接过了桂冠宝座。

  “在即饮市场瓶装比罐装有优势,今年尤其在瓶装会加大推广力度。”据庞振国透露,加多宝将不断开创市场新的增长点,继续提升金罐加多宝在礼品市场的份额,把加多宝金罐加多宝打造节日送礼的和标配。除了节假日礼品市场,非节假日是即饮市场,2017年有更多的资源在即饮市场上进行投入,加大对瓶装加多宝的投入是为抢占即饮市场份额。

  此外,关于加多宝是否会IPO的问题,庞振国表示,只要有利于凉茶发展,公司的策略都会持开放态度。有消息称,加多宝自2016年12月开始密谋上市,预计最快可在2017年上半年登陆港股市场。

  如今2017年已经过去四分之一,新一轮的饮品大战又将拉开帷幕。你认为,谁会成为今年饮品行业的单品呢?

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