“你的能量，超乎你想象！”这句熟悉的广告语来自国内功能饮料“领跑者”中国红牛。正如这句广告词一样，红牛在中国功能饮料界当大佬已经多年了。可世事难料，中国红牛却因为商标授权到期一事闹得沸沸扬扬，暂时告别了功能饮料的舞台。这一变局的出现，给中国功能饮料市场带来极大震动，是挑战还是机遇？熟话说，群龙无首，市场必乱啊。现在的功能饮料市场可以说是烽烟四起，不仅原来的“小弟”想扶正，更有“新人”来踢馆啊。
有意培养“师弟”战马上位
红牛“被困”，华彬集团急需一款可以接替红牛的新产品来为自己保住老大的地位，于是华彬集团强势推出了功能饮料“战马”。一听这名，是红牛的师兄弟，一头牛，一匹马。但跟红牛不一样，战马采用的不是易拉罐，而是采用了PET塑料瓶装，每瓶400毫升，共有两款，一款含气，一款不含气，以红蓝两色来做区分。不少业内人士认为，“战马”含气口味意在同同样含气的“魔爪”、“嗨棒”、奥地利“红牛”等品牌一决高下，而不含气口味则对抗的则是“乐虎”、“东鹏特饮”等以前的“小弟”品牌。华彬集团想扶战马上位之心，路人皆知了。不过这 “战马”能不能开辟出一片广阔天地还未知呢，还需师伯师叔们点头呢。
磨刀霍霍向“红牛” 东鹏特饮推金罐
红牛一倒下，这可给原来的小弟机会了。东鹏特饮抓住这难得的机会，强势推出了金罐。在这个时候东鹏特饮推出金罐包装，意图再明显不过！金罐你推推呗，还搞得跟红牛一样一样的，一样的容量一样的广告词。3月份，借势春季糖酒会，东鹏特饮隆重发布金罐产品，并宣布了全新的市场战略合伙人机制，将企业和经销商从过去简单的买卖关系转变为经济共同体，通过优质的产品不断满足消费者需求，稳步提升了市场占有率，不仅能协助经销商打造持续盈利的系统，也能更好巩固和企业和经销商的关系，实现双赢。
全方位升级 乐虎意在宝座
说了红牛和东鹏特饮，功能饮料中还有位不得不提的主，那是乐虎。乐虎不像东鹏特饮，它一开始推的是金罐。既然在包装上不能做文章，那在营销上花功夫，反正不能错过这千载难逢的机会。近年来，乐虎以低价抢占了大量三四线城市以及乡镇的市场份额，说到成绩也是非常不错的。2015年乐虎销售收入为14.19亿元，同比增长78.7%。2016年上半年，乐虎持续保持高速增长，销售收入达10.92亿元，同比增长71.4%。目前乐虎功能饮料在达利销售门店的覆盖率为50%左右，并在上海等一、二线城市取得了优异的销售成果；2016年乐虎销售额增长43.5%。而最近，乐虎又出招，搞起了“一元乐享，二元乐享”的中奖活动，而且中奖率达到了50%以上，这销量可是噌噌噌的往上涨啊。看来250ml乐虎已做好登上罐装功能饮料霸主宝座的准备。
且不说结果怎么样，相信消费者最希望看到的是这样的局面。只有竞争市场才会有活力，这样消费者不仅选择的余地丰富了，而且得到的实惠也更多了。大家说是不是？