娃哈哈小陈陈成今夏消费者新宠

进入八月下旬，今年的饮料创新之战基本已经定格。国内饮料巨头娃哈哈在今年5月推出的新品--小陈陈青梅陈皮植物饮品，以理理气、顺顺心这句主张淡定的宣传口号来应对现代人快节奏、压力大的生活，戳准年轻消费者的兴趣点，一经上市便开创了几个先河,引发饮料界关注，也逐渐成为了年轻消费人群的新宠。

小陈陈,在娃哈哈官网，是个小女孩名字，年龄10岁，家乡美丽的杭州，喜好：吃、玩、交朋友、安慰人……在包装和宣传中，一个留着活泼短发、身穿绿校服、带大眼镜的女孩跃然纸上……如此拟人化包装将产品与消费者的距离一下子拉近了。

同时，娃哈哈小陈陈甄选天然非药物性食材陈皮与青梅为原料，将两种传统功效食材美妙结合食药同源，精心煮制，不添加任何色素、香精、防腐剂，带来清新纯粹的天然口感，酸酸甜甜的味道缭绕唇齿之间，是真正的健康养生好饮料。

另外，娃哈哈小陈陈选择京东商城首发，随后在线下铺货，使得娃哈哈产品的销售渠道也进一步向年轻化拓展。

业内专家也认为，同碳酸饮料、橙汁饮料相比，小陈陈走的是完全不同的路子，因含有陈皮、青梅等药食同源的传统养生食材，具有清热解毒、解腻理气、养生保健等作用，符合现代人以预防为主的健康养生需求，这是引领饮料市场的主要原因。未来饮料巨头之间竞争或新进入者都会普遍采用研发新品的方式。饮料行业市场化趋势非常明显，消费者需求主导行业发展态势，因此在消费者日益注重健康的背景下，健康也将成为饮料新品的主要特点。专家称。