咖啡连锁巨头星巴克自去年以来一直动作不断，大力进军即饮咖啡领域、开设天猫旗舰店、联合微信推出星享卡购买业务......而近日，星巴克又推出了两款星冰乐即饮奶茶，这是瓶装星冰乐在中国首次将咖啡饮品延伸到茶饮饮品领域，也意味着星巴克拓展全品类进程的加快。
月销量近八千-星巴克新品大受欢迎
两款新品定价为93元/6瓶，每瓶为281ml，购买整箱可获赠星巴克帆布袋一只。
目前星巴克这两款新品仅上线了天猫超市，除此之外即使是星巴克自己的旗舰店都没有出售。尽管上市才一周，也取得了不错的销量，抹茶星冰乐奶茶销售量高达5684，红茶星冰乐则稍逊一筹。
为了让这两款新品能够得到本土消费者的喜爱，星巴克为此进行了精心的准备。首先从确定口味上，星巴克根据全国数千家门店消费者点单大数据，选择了最受喜爱的抹茶和红茶两种口味。在配方的选择上，星巴克研发团队历经近1年时间才最终确定。为了俘获中国消费者挑剔的味蕾，星巴克研发团队从全球几大知名茶产区寻觅茶原料，并经过了内部的反复测试和外部消费者的多轮品鉴。
抹茶星冰乐采用上好的春茶，经过考究的蒸青以及极细研磨工艺，主打清新口感。
红茶星冰乐由来自印度阿萨姆的茶、斯里兰卡的锡兰茶、云南滇红拼配而成，主打浓醇口感，茶感浓郁。两款茶饮均使用了进口奶源，力求呈现“茶感鲜明、口感顺滑，并深受年轻消费者喜爱”的高端茶饮。
另外，在包装上，两款新品延续了瓶装星冰乐家族简洁的包装与标识，红茶星冰乐以优雅的玫红色为主色调，抹茶星冰乐则以清新的草绿色为主色调，更为醒目。
加入全新AR玩法-俘获年轻消费者芳心
AR玩法是近年来食品饮料企业纷纷涉足的创新领域，星巴克此次也采用了这种方式提高产品的互动性与可玩性。即日起凡购买星冰乐茶饮，打开天猫版APP扫一扫星冰乐茶饮瓶身，即可身临星冰乐茶园进行趣味互动，更有机会获得天猫超市红包。