你喝过Jones Soda出品的饮料吗，这款以独特风味和顾客设计包装闻名的优质饮料公司往往能给消费者制造出惊喜。
如果把美国饮料公司JonesSoda（译为：琼斯苏打）的奇葩历史分开编成段子。在微博上每天一条估计连发一年都不带重样儿的。正如他家公司的口号标语一样，琼斯苏打愿意为年轻人而不断创新（Runwiththelittleguy…createsomechange）。
JonesSoda是美国一家饮料公司，成立于1987年，总部位于西雅图，该公司擅长推出怪异口味的饮料，之前的经典口味包括冰激淋味、火鸡味、肉汤味、玉米饼味、熏肉味、泡泡糖味等，配合极具个性的包装，饮料销量通常意外得好。这家公司还曾于某着名商超连锁合作，推出过自家品牌的各种标志性口味润唇膏。
1996年，彼得·范·斯托尔克（PetervanStolk）想要为饮料行业注入一些新鲜的血液。他觉得是时候引入一些新的产品来替代标准的可乐和酸柠檬口味的碳酸饮料了，于是，“颠覆”以琼斯苏打（JonesSoda）的方式诞生了。
琼斯苏打在创立初期，曾经为了吸引消费者眼球，专门在美国大街小巷随处可见的各式服装店、音像商店、体育器材商店以及纹身店，甚至是星巴克上架自己的饮料，特别值得一提的是，从2003年起，琼斯苏打每年都会推出一种或多种不同口味、不同包装的限量版苏打汽水，比如被人津津乐道的经典土耳其烤肉味、烟熏三文鱼味，还有怪诞风格的万圣节四怪物套装、恐怖血橙、焦糖苹果的黎明、夜晚红甘草，甚至还有专为某橄榄球队推出的汗味、污垢味苏打水……
公司通过与志趣相投、思维独特、同样在边缘并充满激情的消费者产生了共鸣，发展了一批忠实的追随者。这种苏打水开始在冲浪店和音乐商店出现，只对“知情人士”出售，他们是那些与这一品牌有联系、并像公司那样热爱它的独特性的人们。
无可避免的是，消息传播开来了，琼斯苏打的迅速发展使它摆脱了“小型企业”的头衔。2011年，公司实现了超过1200万美元的营业额。那么，这个年轻的、充满颠覆精神的公司在其进入主流的同时，是如何保持自己的灵感、激情和优势的呢？答案是它将自己的品牌交给品牌的热爱者来管理了。
你可以看看他们的瓶子：除了商标和基本的布局之外，每一个琼斯苏打标签上的主要人物都是它的团队成员拍摄的照片——有的是滑冰的人，有的是朋友们，有的是艺术，还有的是生活。“如果把你的照片放在你热爱的东西上面，”彼得说，“不管那是什么东西——琼斯苏打的瓶子上——你真的会去关心，因为那是你的照片，不是我的。”收集到的总共4万张照片组成了一幅拼贴画，这是公司要向真正热爱他们产品的真实的人们所展示的东西。
“一家苏打水公司仅仅意味着一种碳酸软饮料，或者是有糖和气泡的饮料。”彼得说，“我认为琼斯苏打有更多的含义。”激情能创立品牌社团，他们是为公司做宣传的忠实的顾客团体。找到那些充满激情的人们，找到那些可能热爱你的产品的人们，然后给他们一个热爱的理由。点燃他们的激情之火，找到那些可能相信你的产品的人们，然后给他们一个相信的理由。
玩出自己的风格，找到自己的粉丝，只要让他们嗨起来，至于口味什么的那都不重要了。