双十一即将开响，相信“剁手堂们”早已都准备好了，今年的双十一又会有哪些不同呢？下面我们一起来了解一下吧。10月31日，天猫“双11”全球发布会在上海举行，标志着一年一度的国民购物盛会拉开帷幕。与往年只有“买买买”不同，今年“双11”晚会将首映由马云主演、李连杰等功夫加盟的影片《功守道》，而蒙牛纯甄将成为这部电影的合作伙伴。
不光“剁手” 更要文化与智慧
据悉，这部影片由马云首次参与出演，聚集了袁和平、洪金宝、程小东、李连杰、甄子丹、吴京等11位具号召力的动作明星零片酬加盟，8分钟精华版也将在天猫双十一晚会黄金时段将播出。李连杰及核心主创团队希望通过本片，向中国武术前辈们致敬，并与世界分享中国的传统文化。
作为双十一晚会首映电影《功守道》的合作伙伴，蒙牛集团CEO卢敏放出席了的发布会。这是今年9月蒙牛与阿里巴巴正式签署战略合作协议后，双方的一次重磅合作。卢敏放表示，本次参与阿里的影片制作，不仅仅是基于市场层面的考虑，更是希望利用“双11”这样一个全球盛会，向更多年轻人传播中华传统文化中蕴含的思想观念、人文精神和道德规范，让古老的东方智慧在新时代中继续焕发无以伦比的魅力与风采。
片名解读 暗合回归纯与真
李连杰作为双十一晚会首映电影《功守道》的最初创意者，在发布会上讲述了制作该片的初衷——通过影片向中国武术传统文化的前辈致敬，并向全球的年轻人分享源自中国的太极。据他解释，“功守道”这三个字的深意，是中国武术不以进攻为根本目的，而要用功夫来守住家园、传承文化。
今年中国的功夫世界并不安静，陆续发生了“自由搏击挑战太极”等多起风波。李连杰表示，自己在帮忙邀请其他武打明星、武术指导参与电影拍摄时，向他们交了心——“我们都是练过武术的，希望大家在这个时候能站出来，为中国武术、为太极做点事情“。
本次赞助双十一晚会首映电影《功守道》，蒙牛贡献出了旗下的酸牛奶品牌纯甄，其中一个重要原因是影片的内涵与纯甄的理念“回归纯与真”十分契合。练功夫要回归纯与真、做企业也要回归纯与真。只有守住初心、识得“本来面目”，才能够克服暂时的困难，走向新的境界与新的彼岸。蒙牛作为中国的乳品企业，一直以传承中国传统文化为己任，蒙牛纯甄亦是能够代表中国精神的民族品牌，广受中国消费者的一致好评。
坚守品质 杯杯都是“功夫奶”
本次合作双十一晚会首映电影《功守道》，是蒙牛“功夫”追求的一次重要展示。好的功夫不是拳拳到肉，而是内外兼修，一招一式凝聚着精气神；而一杯好奶不仅要有好口感，更要有安全的品质与丰富的营养。蒙牛集团一直以来秉承的“工匠精神”与“功夫精神“不谋而合。在卢敏放看来，工匠精神回归到本质是追求，是精益求精做好产品。这不光要求企业不断提升品质，更要求企业用创新为发展注入不竭的动力。在蒙牛，工匠精神体现在对标准的追求、严苛管理和人员的素质保障上，Grass to Glass（牧草到奶杯）的每一个环节，都凝练着蒙牛人的“功夫”。与全球标准对标，引进更高效的管理体系、更加严格的安全认证以及更成熟研发技术并与中国实际相结合，蒙牛正凭借着一身的“真功夫”，不断带领中国乳业迈向全球更高价值链。