社会在不断的发展，而且饮料市场也在不断的变化。饮料市场每年都有很多的新品在不断的推出，而且最近了解到，功能饮料市场将再添新品，那是澳洲鬼步饮料，澳洲鬼步饮料玩转市场。
曾几何时，澳大利亚的鬼步舞风靡全球，易烊千玺、李小璐等诸多明星都加入鬼步舞行列。易烊千玺充满张力和青春力的舞蹈演绎更是将鬼步舞的动感完美地呈现了出来，使之充满了强烈的感染力。
与此同时，来自澳大利亚的“鬼步”营养素果汁饮料也如星星之火，迅速蹿红。作为一款饮料，却和风靡全球的“鬼步舞”同样动感十足。“鬼步”借势鬼步舞一跃成为网红，圈粉无数。它一出现，迅速在功能饮料市场上占据了一席之地。
“鬼步”功能型饮料的中国区代理人李英豪向我们表示，鬼步之所以能瞬间引爆市场，最重要的还是产品的明确定位。“鬼步”定位清晰，差异化明显，迎合了年轻化的潮流，以青少年为主要针对人群。瞄准年轻化的定位，在产品名字、包装上采用定制化，个性化的设计，在名字的设计上，借势鬼步舞流行之风，打造流行性功能饮料；而在包装上，更是别出心裁，公司经历反复设计，最终采用以红色元素为主打色，结合鬼步舞的logo体现年轻人的青春和个性。符合青年人的消费与审美需求。
当然，“鬼步”除了在设计上标新立异，在口感上，也体现着明显的差异化——将时尚与健康相结合，在追求个性化的过程中注重健康的发展。这款饮料中具有很多的营养成分，不仅能提神醒脑，而且无任何副作用。这和市场上大多数的功能饮料产生了很大的区别。
任何一款产品的发展都离不开渠道。中国区代理人李英豪表示，在对“鬼步”饮料的销售渠道上，采用了线上结合线下的模式，线上公司直接操作，线下主推实体店。并且配合创意广告的宣传，进一步拓宽了“鬼步”在中国发展的渠道。
作为一款健康型功能饮料，“鬼步”的出现无疑对中国已有的功能型饮料产品产生了较大的冲击，其对产品的清晰定位，明显的差异化体现是其一大亮点。在这个追求年轻化，个性化的时代下，如何迎合潮流显得格外重要，显然，“鬼步”做到了，其未来发展无可限量。
虽然说饮料市场不断有新品推出，但是有很多的都是慢慢的消失，但是这款健康型的功能饮料，将不断的成为消费者的饮料。