旺旺这个品牌对于很多人来说都是满满的回忆，特别是80后和90后，可以说是陪着这些人长大的。在1992年的时候，旺旺正式进军内地市场，也是在那一年，旺旺产品广告首次在内地电视台开播，“再看把你吃掉”、“过年吃旺旺”等广告语更是深入人心。平时能吃上一袋旺仔小馒头喝上一盒旺仔牛奶，过年的时候能收到一个旺旺大礼包，一说是一代人童年最幸福的事之一。
可不知从什么时候开始，消费者对于“旺旺”的忠诚度开始下降，有了更多的新选择。而“旺旺”也再难以有令我们眼前一亮的，诸如小馒头、旺仔牛奶、浪味仙、仙贝、雪饼等经典的产品了。
可事实上，“旺旺”的推新脚步从未止步，近年来也推出了多款新品，尤其是今年更是在推新品、经典升级、换包装等方面全面开花。但是遗憾的是，这么多的新品却没有一款能真正热门起来。那么今年旺旺到底出了那些新产品呢？
创新产品：
特浓牛奶
根据乳品行业数据显示，国内乳品高端白奶在本年和去年度均保持高速的成长。在这一背景下，旺旺推出了旺旺特浓牛奶，直击细分高端白奶市场。产品采用北美与新加坡的双国优质进口乳源，浓郁纯臻，质朴自然。同时针对成人市场、特渠冷链、儿童市场三个领域推出了一系列产品，提供给消费者更多的选择，同时这款产品在节礼市场亦潜力十足。
冻痴
这款“冻痴”是旺旺集团投入冰品研发迈入20周年，重磅推出的产品。它采用进口乳源，蛋白含量可媲美牛奶。此外，这次旺旺与利乐合作，采用利乐6层无菌包装，配合易撕口设计，让食用更方便。至于“冻痴”的产品命名，其创意源自音乐节奏“冻次打次”，颇有意思。目前共有香草、巧克力、椰奶、榴连四种口味，每种口味并设计相应的卡通形象包装。
旺仔优酪乳
这款旺仔优酪乳采用巴氏杀菌热处理技术风味发酵，产品中富含丰富的维生素D，并添加了副干酪乳杆菌V0151，有益于青少年成长发育。在包装上，这款旺仔优酪乳十分可爱Q萌，包装正面印有一只憨态可掬的小奶牛形象，更小的规格，更可爱的包装，都是为了向“儿童优酪乳”的产品定位靠拢，以此赢得更多年轻消费者关注。
旺旺O泡乳酸菌水
今年6月，旺旺推出了一款O泡乳酸水，目前已经在全国范围内铺货上市。据了解，旺旺O泡乳酸水优选进口菌种发酵而成，添加乳清发酵液与蜂蜜，采用瑞典先进瞬时杀菌工艺，德国无菌灌装技术，保证了品质与口感，主张“不仅比水多一点的O泡乳酸水”。这款产品售价为4元/450ml，是今年夏天，旺旺饮品主推的一款新品。
荞麦面
这款“荞麦面”新品以杂粮荞麦作为主要原料，麦原粮占比超过了50%。和传统的面品有明显不同。这款产品通过泡菜、味增两种元素的发酵，产生了独特的风味，有效避免了油脂的腻感，口味更为自然。此外，杂粮为原料的即食工艺又快速地解决了传统烹调煮食的不便性，对于处在快节奏生活中的年轻消费者来说，这是一款可以代餐、休闲的产品。
年轮蛋糕
尽管近几年来，短保质期蛋糕愈发流行，但是由于生产工艺和运输条件的高限制，长保质期蛋糕依然拥有广阔成长的空间，市场操作性基础也较为雄厚。鉴于此，旺旺集团在今年推出了这款年轮蛋糕，主打特浓牛奶味和巧克力味两种口味。产品口感丰满，营养健康。可采用常温贩售的方式，以此减少冷链运输和储存的局限。
浪味仙薯米片
今年9月，旺旺集团旗下的零食品牌“浪味仙”推出了一款薯米片新品，这款产品以大米的精华为主，以马铃薯粉、马铃薯全粉为辅，科学配比后，采用非油炸工艺制作而成，不添加膨松剂，口感酥脆。此外，这款产品的油脂含量仅有油炸薯片的1/4，因此具有健康营养、轻负担的优势。产品规格为70g/袋，共有经典海盐味、烤肉味两种口味。
老翁大口爽爽喉茶
这款老翁大口爽爽喉茶于7月份上市，通过旺旺的强大渠道，迅速布局全国市场。
老翁大口爽爽喉茶含有12味草本植物，能量低且不易发胖。同时，这款产品兼具清咽润喉功效，满足了炎炎夏日，消费者对于润喉、爽口、解渴等多重需求，目前有250ml的单瓶装，售价5.5元，市场建议零售价为82元/箱（250ml*15瓶），100元/箱（145ml*20罐）。
经典升级：
搞大了系列
今年双十一期间，旺旺推出了这套“搞大了”系列休闲零食，这套零食是将旺旺旗下经典产品旺旺仙贝、雪饼、小馒头以及QQ糖四款产品“搞大了”，变大之后的仙贝和雪饼一个都相当于原来的十个，而小馒头这一个相当于原来的三个，QQ糖也是比原来大出了一倍。这个系列的产品不仅十分热销，更为旺旺赢得了热话题讨论，由此得到了更多的关注。
“莎娃”鸡尾酒
其实，早在2014年旺旺曾以“哎呦”为品牌推出过一款莎娃女士酒，当时推出了蜜桃奶味、纯香奶味两种口味。而这次推出的新品直接以“莎娃”为品牌，更清新文艺 ，同时也在口味上进行了升级，新增了荔枝味去掉了纯香奶味；包装仅采用了磨砂瓶，高端大气，更符合时下年轻消费群体的审美追求。这款产品的规格为275ml/瓶，建议零售价为14元。
更换新装：
O泡果奶
今年，旺旺给旗下经典产品O泡果奶换了新装“拥抱瓶”，产品依旧保留450ml/瓶的规格。但是这款新品的瓶型却十分别致，既像东方明珠，又像一名身着大摆礼服的少女。同时，包装上印有清新的插画和语句，12对不同的拥抱姿势配合12句拥抱语句，让消费者感受更加多元、新鲜的包装视觉体验。此外，新包装上加入了“抱抱指数”，可以与消费者进行拥抱互动，增强市场的黏性。
O泡果奶125利乐包、245铁罐抱抱装
除经典O泡果奶外，为了契合年轻、低龄消费者的购买诉求，O泡125利乐包产品也更换了新装，在主打萌系风格之外，还在包装上印有网红小朋友的经典语录。此外，为了迎合450ml的PET新包装，O泡果奶还推出了245铁罐抱抱装，包装上延续了清新的萌系风格，罐装更加小巧，便于携带。可在特通渠道、餐饮渠道上赢得更多的机会点。
果粒多
在果粒多诞生10年之际，旺旺集团将其进行了全新改版，更换为更加可爱萌趣的旺仔娃娃图，和“刚刚好”的产品诉求颇为一致。此外，果粒多的新包装自带打孔位置，便于陈列。同时，伴随着果粒多包装的升级，旺旺打造了“开箱红包、迪士尼游 ”活动，以激励终端的动销。据悉，果粒多包装已于今年3月份全新上市。
老翁凉草茶
2017年，旺旺将旗下老翁凉草茶重新升级改版，在原有传统古味“凉润有理”诉求的基础上进行升级，升级后的包装更加生动活泼，以粉色为包装主色调，还印有“沁沁的”、“凉凉的”、“爽爽的”等字样，更加凸显饮用时的口感。这款新包装携带更加便捷，从规格、包装细节等方面，也为消费者带来了更多的便利。
法式布蕾新包装
之前，旺旺曾推出过一款法式布蕾，牛乳和焦糖元素的添加让这款产品具备浓郁的欧式风情，深受消费者喜爱的同时，更是打破了国内休闲类乳品或含乳型果冻类产品的细分式空白。今年，这款法式布蕾又推出了一款“hello Kitty”新包装，在经典的旺旺卡通形象旁边，添加了“hello Kitty”的形象，粉色的主调非常契合新生代女性消费者的审美。
虽然，近年来旺旺依旧保持着强劲的推新活力，仅今年推出了十数款新品，但消费者并没有全部买账。在旺旺修改新财年后，2017年4-9月份（新财政年度的上半年），旺旺实现总收入 90.057 亿元，同比去年增长6.3%，但由于受累于部分大宗原物料如包装材料、白糖、全脂奶粉等使用成本的上升，旺旺2017年上半年较2016年净利润额下降 9.9%，达到 12.741 亿元。
旺旺业绩下滑归根结底还是品牌老化的原因，旺旺崛起靠的是铺天盖地的洗脑式电视广告，而现在的00后小朋友显然已经不怎么吃这一套，对于他们来说，网络比电视更有吸引力。情怀不可能拯救旺旺，旺旺想要真正崛起，需要从产品创新、包装设计、营销推广等方面全面的升级，迎合互联网一代的年轻人。