红牛在全国范围内的对手、可口可乐入股的怪兽饮料公司，再次要在中国能量饮料市场抢夺位置！
怪兽饮料公司（MonsterBeverageCorporation）准备给“魔爪”找个帮手，好一起从强敌红牛手里夺下更多中国能量饮料的市场分额。
近日，怪兽饮料公司CEORodneyC.Sacks在纽约举行的投资者会议上表示，今年晚些时候，会在中国发布第二款产品，将扩大货架占有率和在中国的业务范围。但他强调“这一切扩张，是在确保核心的魔爪产品在中国已经有了立足之地之后。”
创立于2002年的怪兽饮料公司，是美国第二大能量饮料公司，市场份额仅次于红牛。在它此前进入的韩国、日本等亚太地区的其它市场，怪兽饮料的市场表现都很不错。在怪兽饮料执行总裁HiltonH.Schlosberg看来，中国市场的消费者也想要在能量饮料选择中有一个美国品牌。
然而，“怪兽”商标被其它公司抢注，只能以“魔爪”命名拳头产品Monster的尴尬，令怪兽公司在中国市场的开端不那么美好。
2016年11月，怪兽饮料公司进入中国。但早在2014年，曼斯特饮料（上海）有限公司的抢先注册了“怪兽”商标，并生产了包装和功能都与Monster近似的产品。
可口可乐是怪兽饮料公司的股东，依赖于前者在中国市场的先发优势，魔爪通过太古和中粮两大装瓶商实现了本地化生产。中粮旗下的中国食品从一开始承担了魔爪在中国的分销，产品的铺货渠道正在不断扩大。
中国市场上，魔爪的打法非常实际，直接对标红牛。250ml的红牛卖5.8元，330ml的魔爪卖5元（以上均为电商价格），始终比竞争对手的量多一点、价格便宜一点。这和当初瓶装水市场怡泉追击农夫山泉的策略类似。
这种定价策略，也基于魔爪的产品定位。在怪兽饮料公司看来，魔爪想要争取的年轻人，作为一款含气的能量饮料，自己更符合年轻人想要的刺激口感，这也是它跟红牛的差异，后者的消费群年龄偏大。不过，考虑到消费者的普遍适应度，中国版的“魔爪”二氧化碳水平较美国版的要低一些。
为了挤占红牛的市场份额，在货架陈列上，怪兽饮料公司更愿意把魔爪放到红牛旁边，而不是跟可口可乐旗下的碳酸饮料为伍。这样做，也有利于明确魔爪的产品属性，让它在能量饮料市场上跟红牛建立强联系，甚至能在有朝一日取代这个强有力的对手。
怪兽公司甚至专门从美国派员工到了中国，教育它在中国的分销商应该把魔爪放在能量饮料的货架上。然而，在某些地方，魔爪依然被摆放在可口可乐或雪碧旁边。
德银在2017年3月发布的一份研报中称，中国食品的功能性饮料在亚太地区销量强劲，公司管理层对其在中国的增长潜力持乐观态度。作为中国的主要可口可乐装瓶商之一，德银预计2017年和2018年能量型饮料在中国食品的饮料销售贡献分别为5.6%和7.7%。
目前，中国能量饮料80%的市场仍然被红牛牢牢占据。红牛外，怪兽饮料公司的对手还有乐虎、东鹏特饮等。
以上是对怪兽饮料公司计划今年在中国市场推出第二款能量饮料的相关介绍，希望给大家带来帮助，多多选购吧！