现如今社会有越来越多的人比较青睐于营养健康的饮品，而且大多数厂家都抓住这一卖点。近几年来，蛋白质是当下英国增长最快的维生素和膳食类别之一，其广泛益处已将该类别推向了视觉焦点。 来自Mintel的研究发现：2016年第二季度，在户外运动营养摄入方面， 25％的英国人选择了高蛋白食物或饮料。在2014年至2015年期间，推出高蛋白宣称的新产品增长了97％。
FIT是成立于2014年的英国蛋白质饮料品牌，其产品不添加糖、低脂，强化维生素和矿物质，最初发售的产品同比销量翻了一番。随着高蛋白食品消费观念的改变，其消费人群已经由男性运动爱好者扩展至更广泛的人群，其中高蛋白饮料和零食更多的由女性来消费。因此，?FIT创立初衷是为了满足非体育运动参与者的需求和现代繁忙的生活方式。
随着高蛋白市场的持续增长，市面上充斥着各种各样的高蛋白饮料。?FIT试图满足那些不喜欢营养补充剂味道的消费者，扩展产品线，又推出三款往特色甜点风味方向发展的蛋白饮料。例如新的香蕉和香草风味为喜欢甜食的消费者而准备，而拿铁咖啡风味意在中和主流咖啡饮品和日常健康饮料类别之间的差距。这是将高蛋白、矿物质、纤维素和阿拉比咖啡豆结合的新型冰咖啡产品，也是另一个可预期的爆炸性增长类别。其中香蕉、冰咖啡饮料每瓶含有22g蛋白质，而香草风味饮料每瓶则含有50g蛋白质。
新产品针对男性，尤其是女性消费者推出，旨在创造一个美味、健康和方便的产品，以适应任何场合和生活方式，为消费者提供日常的营养便利。
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