现如今的市场一直都在不断的变化中，而且各大企业是希望能够吸引更多的消费者。最近了解到，华润啤酒（主要品牌为雪花啤酒）收购喜力啤酒中国业务开始谈判。五名参与谈判的人士向路透社透露了这一消息。收购可能包括喜力在广东、海南和浙江的三个酒厂，喜力在华的分销渠道以及品牌运营，这些资产价值超过了 10 亿美金。
除了主力品牌喜力，喜力这家荷兰公司还在中国销售虎牌（Tiger）和苏尔（Sol）以及本土品牌海南啤酒。
不过，其中一个信源透露，这项交易还未达成。但华润对高端啤酒的野心可见一斑。
华润啤酒称旗下的雪花从 2006 年起是中国的品牌 。2016 年，从中国市场的市占率来看，华润超过了 25%。但是啤酒市场在消费升级，雪花这种味道淡价格低的啤酒最容易受到冲击。
根据市场研究机构欧睿国际的数据，中国啤酒销量在 2013 年达到了值，之后一直在下降。与此同时销售额却在增长，2012~2017 年年均增长达到 8.4%，这意味着更多的人选择了价格更高的啤酒，而喝的量减少了。
华润需要更高端的品牌来应对这一趋势。在 2017 年的中期报告中，华润提到了“优化产品结构”、“做大中啤酒”。喜力的零售价格几乎是雪花的三倍，品牌形象也更加高端。如果成功收购喜力，那么华润啤酒有了和自己主力品牌雪花定位互补的高端线产品。
它在精酿这一领域也跃跃欲试。华润啤酒首席执行官侯孝海在接受《南华早报》采访时曾表示将侧重于布局精酿啤酒和进口啤酒领域。他们会考虑那些有助于拓展产品分销渠道，使产品类型多元化的收购标的。多方信源都曾报道华润啤酒在和国内外一些精酿品牌接触，可能会有交易或合作。
在百威英博收购 SAB Miller 之后，喜力成为了世界上第二大啤酒公司。它于 1983 年进入了中国市场，但是发展却不是特别顺利。在高端啤酒市场，喜力远落后于百威（Budweiser）。在分销渠道上，喜力一直拼不过百威英博，更不用说跟本土啤酒公司相比。
根据喜力 2017 年财报，收入约为 219 亿欧元，同比增长 5 %。但主力品牌喜力在亚洲的总销量有所下降，财报中提到“喜力品牌的销量在中国承受压力”。