市场一直在不断的变化，各个品牌都在默默地竞争。近日，可口可乐拟在日本市场推出易拉罐装泡泡甜酒风格的酒类饮品，此举标志着这家有着130年历史的企业首次涉足低度酒精饮品市场。而作为可口可乐的竞争对手，百事也不甘示弱，瞄准市场需求，紧跟可口可乐的脚步，在日本市场推出其新款产品——J-Cola。
浮世绘版包装尽显当地特色
这款新品外包装标签极具日本风格，参考了Hokusai标志性的浮世绘版“The Great Wave off Kanagawa”，不过J-Cola依旧能令人一眼认出是百事的产品。
据百事可乐日本生产商三得利公司称，新型J-Cola是其“日本&趣味可乐”概念的一部分，这是一个旨在满足当地人口味的新型战略品牌，在其开发期间曾向100位可乐爱好者做过调查。调查结果显示，丰富的口味和清爽的余味是可乐爱好者最看重的两点。
这款新品于4月在日本发售，与之相伴的，还有一个零卡路里的版本，以及一个黑醋栗口味的午夜版。接受调查的人群中有一半表示他们希望在深夜里也能喝上一杯，根据三得利公司的说法，这款午夜版可乐将成为这些人的完美伴侣，帮助他们享受夜晚。
各种口味花样层出不穷
实际上，日本的碳酸饮料市场停滞已有几年，一部分原因是经济发展迟缓和消费者的健康意识在逐渐上升，这一现状促使许多品牌推出限量版产品。
先前可口可乐推出了具有独特花艺设计的春季樱花系列，并在二月推出的桃子口味新品。截至目前可口可乐已经推出许多款限量口味的产品，去年还发售了可口可乐Plus。
同样追求创新的百事曾也推出过独特口味，其中包括去年10月推出的粉色万圣节款。它加入口香糖味道的神秘添加物，还加入了高浓缩咖啡因与高碳酸，因此这款拥有极强气泡的饮料不得不用特别为它设计的瓶子来进行装瓶。
百事可乐目前在日本市场的份额仅次于可口可乐，日本是可口可乐在美国之后的第二大市场。相比之下，三得利则落后于其竞争对手，市场份额为17.1%，落后于可口可乐22.4%。
为满足人们逐渐转变的饮料需求，饮料企业必须找准他们的方向，才有可能在竞争激烈的市场站住、维稳。毋庸置疑，百事今年已准备好在新品研发上大干一场。