酸奶是大众比较喜欢的饮品，也是在乳业市场增速最快的一种，近年来新疆酸奶以优质特点成为许多人喜欢的酸奶。
市场潜力与高利润下，酸奶成为乳企争夺焦点，伊利、蒙牛、光明等大品牌纷纷加码布局。另外，新疆酸奶近两年凭借优质特点俘获内地消费者，其中麦趣尔便拟收购新疆第二乳制品品牌西域春，抢占千亿酸奶市场。
去年酸奶销售量首次超过普通牛奶，占据液态乳三成市场，预计到2020年占比将超50%。据英敏特高级分析师顾菁分析，酸奶销售增速迅猛的原因，在于消费者更加重视健康饮食习惯，酸奶的美味特质又迎合了消费者对零食日益增长的需求。英敏特数据显示，2013年中国的酸奶人均年消费量为每人1.8公斤，与欧洲领先市场的人均消费量约为20公斤相比，还有极大的增长空间。据乳业分析师宋亮透露，中国酸奶利润率约为40%，是普通牛奶的2倍。因此酸奶对乳企收入增长而言，起到的作用越来越关键。
目前酸奶强劲的增长主要来源于常温酸奶。当年光明率先推出业内常温酸奶莫斯利安取得巨大成功后，蒙牛、伊利也分别推出纯甄、安慕希等常温酸奶，同样在市场走红。2017年伊利安慕希单品销售额突破100亿元，而蒙牛纯甄销售额达70亿元，光明莫斯利安销量也接近60亿。不过宋亮表示，常温酸奶市场容量大概为350亿元，而国内常温酸奶企业有50家左右，市场竞争激烈，也趋于饱和。
因此寻求新增长点，瞄准细分市场、打造多样化产品成为企业面临增长放缓困境的出路。随着消费升级，一二线城市市场对高品质酸奶的需求进一步加大。光明华南地区总经理陈培侨认为，从近三年发展来看，高端酸奶在一二线城市每年都有30%以上的增长速度，市场份额已经占到酸奶的三成，随着消费水平的不断提高，其市场份额还将进一步加大。
从乳企近几年的动作看，高端低温酸奶市场已成为各企业的争夺焦点。蒙牛、伊利、光明、味全等分别推出了自己的高端低温酸奶产品。
值得注意的是，2015年以来新疆的高品质酸奶产业快速发展，实力不可小觑。新疆奶业协会表示，酸奶至今已经连续三年成为新疆销量增长最快的乳制品，且市场份额以20%以上的幅度增长。据报道，2017年每月从新疆空运到全国各地的酸奶达180吨，平均每天6吨。在着名问答类平台知乎上，甚至出现“新疆酸奶为什么那么好喝”此类问题。
新疆奶业协会名誉理事长陆东林表示，新疆酸奶之所以风靡全国，得益于新疆的优质奶源与产品包装及口味多样。全疆人均发酵乳在10千克以上，市场更为成熟。
在攻占疆外市场的新疆酸奶企业中，天润、麦趣尔、西域春是主力军。其中麦趣尔有望收购同为新疆乳企领头羊的西域春，实现强强合并。兴业证券认为，如若收购成功，产业链的整合以及低温产品的补充有利于公司竞争能力提升，进一步加快疆外市场开拓。
根据以上报道，酸奶近几年。仍将以高指数上升发展，酸奶市场竞争将会越来越激烈。