正值饮料的招商旺季，每个企业都会不断的推出新品，是希望能加入这个没有硝烟的战争。但是 近年来食品饮料板块消费潮流不断迭代演变，茶饮料在经历近十年的高速发展之后，随着更多创新 型饮品的出现，传统的茶饮料市场正在萎缩。其次，同类产品的激烈竞争压低利润空间，使得渠道 热情下降，一成不变的产品包装和诉求，很难再捕捉到主流消费群体的心智。今麦郎饮品股份有限公司推出2018年明星产品：“茶课”果汁茶饮料，满足新生代消费群体需求。
茶饮升级换代，健康好喝时尚
茶作为中国文化的一部分，有其悠久的历史文化底蕴，但对于平时风里来雨里去忙碌打拼的新青年 来说，哪有闲情品茶?于是，以不同产地的茶叶作为原料，搭配不同比例的香料、糖份混合调配而 成的冰红茶、绿茶及茉莉花茶等茶饮料开始流行起来。随着新消费群体的崛起，90后00后成为主力 军，他们出生在一个物质丰富的年代，消费方式已从满足基本的生存需求过渡到享受式，口感单一 、味道太甜的传统茶饮料饮品，越来越不受他们的“待见”。
精选茶叶，低温萃取天然茶叶精华，保留茶的本味，科学搭配果汁调制而成的一种“有茶有果”果 汁茶饮料，既有传统茶味，又有独特的果味香，口感清爽不甜腻，融合茶饮和果汁健康与时尚理念 ，对于15至25岁这一部分消费中坚人群来说，充分满足了他们对个性化饮品的偏好以及对社交休闲 的需求。
“茶课”双倍口味，更好喝的茶
今麦郎饮品推出了蜜桃乌龙茶、柚子绿茶及柠檬红茶3款口味的“茶课”。产品外包装采用时尚有 趣的插画风格，满足年轻人群的审美调性，口感“茶与果”比例平衡、茶香而不腻，更加清爽好喝 。系列产品的突出特点是低温萃取清香茗茶精华，添加大于10%的优质果汁，每瓶净含量500mL，有 茶有果，“双倍口味，更好喝的茶”。
蜜桃乌龙茶，甄选半发酵乌龙茶叶，采取低温萃取工艺，搭配水蜜桃汁，口感清爽，不甜腻;柚子 绿茶，清香的绿茶搭配甜蜜的柚子，碰撞出鲜香而不寡涩、清爽且不甜腻的好口感，甜甜的蜜柚带 着些许的花香，美味又健康;柠檬红茶，挑选上等红茶，低温萃取，保留红茶本味，选取进口柠檬 浓缩汁，精心调配、情真意切、清爽好喝。
“茶课”有茶有果，有趣的茶
时下的年轻消费者，生活中的每时每刻，都经历着成长。面对毕业，要学会道别与珍惜;面对工作 ，要学会应对与规划;面对生活，要学会享受与成长。他们的每一次经历，深刻难忘又有趣好玩， 火力全开又是活力爆棚，双倍的“滋味”，需要双倍的享受。
“茶课”瓶装果汁茶类饮品，其实也是对年轻人消费心理的一次敏锐捕捉，为年轻人带来轻松便捷 的茶饮新体验。与朋友欢聚时，一边品味“茶中有果”、“果中有茶”的新型饮品，一边与身边小 伙伴分享甜蜜与喜悦，正是释放自我、连接彼此的时尚生活;忙里偷闲时，在享受美味果汁茶的片 刻时光中，同时安享双倍口味带来的双重味蕾体验，轻松与惬意，青春与活力，让满满的元气为单 调乏味的生活增添新鲜活力，让创意与灵感，瞬间迸发无限的可能。
中国经济最近几年出现拐点，一些企业运营困难，不是因为国民的购买力下降，而是经济结构发生 了变化，在以新经济为增长点的创新时代，好的企业会更好，差的企业会更差;因此，今麦郎通过 整合资源，打造独有的特色产业链，打造大营销平台，为消费者创造出更好的、具有前瞻性的产品 。