相信很多的喜欢足球的人都非常清楚，世界杯离我们越来越近，很多的企业和品牌都纷纷打响了“体育营销战”，是希望能够更好的发展，其中乳业专家宋亮表示，乳制品企业往往希望传递健康理念，这与体育运动的内核颇为契合。
无论是奥运会、世界杯还是NBA，都是企业与消费者沟通的平台，是食品企业新的沟通方式和营销方式在逐渐形成。作为营销人，你对这种新的营销方式够了解吗？
虽然中国足球并没有出现在世界杯，但这并不能抵挡中国消费者对世界杯的关注，在这一场眼球争夺战中，我们观察到企业争相斗艳，或是重金投放、或是玩翻创意、又或是火拼文案，也有企业通过诉诸企业社会责任，专注于以公益行动推动中国足球事业发展，最终赢得消费者。
6月1日，是国际儿童节，也是世界牛奶日，由伊利集团主办的“‘活力主场’启动暨‘全国青少年校园足球示范课’合作伙伴发布仪式”在水立方隆重举行。
全国青少年校园足球工作领导小组办公室副主任贺鸣、伊利集团副总裁王维、皇家马德里俱乐部大中华区商务负责人 Jaime Pastor以及来自全国各地的逾百名媒体记者、体育名人及青少年足球教育专家到场参会。
曾效力皇马俱乐部、夺得两次欧冠的前皇马名将米歇尔?萨尔加多、世界青少年足球赛U14女子组三连冠海南琼中女足教练肖山及球员代表、皇马基金会在中国支持的首家足球学校大别山金寨足球学校教练李凡及球员代表也作为特邀嘉宾来到现场。前央视主持人、足球解说段暄担当发布会主持人，熟悉的“趣味解说”再次点燃了全场的足球热情。
会上，伊利携手皇马俱乐部联合启动了“活力主场”全国青少年校园足球教育公益活动，并宣布成为教育部主导实施的“全国青少年校园足球示范课”合作伙伴，协助教育部向全国范围内的中小学生推广先进足球教学实践。
作为13年的奥运官方合作伙伴、国民运动健康事业的倡导者和践行者，这是伊利助推全国青少年校园足球事业发展的又一项重大行动，也体现了伊利持续推动全民健康的坚定信念。
打造世界标杆
开启中国青少年足球新主场
对于中国足球事业的发展，曾说过：“中国世界杯出线、举办世界杯比赛及获得世界杯是我的三个愿望。”他还说，这“看起来比较遥远，但是还得讲啊，你没有这个梦想，也不去想，根本达不到，你想了才有这可能。”
正因为这样的梦想，伊利整合足球资源投入青少年足球教育事业， 努力让更多的孩子接触到专业的足球教育。
2017年，伊利集团与国际足球俱乐部、欧冠三连冠获得者——皇家马德里俱乐部联手合作，携手皇马基金会，面向中国青少年开展“皇马训练营”活动，为6-11岁的足球小将们提供专业的训练机会。
活动从2017年6月21日到7月31日，在全国共举办16场高水平的训练营，近千名孩子亲自参与体验，触达消费者上亿人次。
今年正值世界杯之年， 为了鼓励更多中国足球少年的绿茵梦想，伊利召开了本次发布会。联手皇家马德里俱乐部正式启动了“活力主场”全国青少年校园足球公益活动。
发布会现场皇马“组团”远程送祝福，号召中国小球员勇敢上场，争当明日世界。前皇马名将米歇尔?萨尔加多在发布会现场与中国足球小将热情互动，点评小球员的球技，并向小球员赠送了签名足球作为绿茵梦想的见证。
长远坚守初心
滋养中国青少年足球新势力
足球教育是长期的，并非一日之功。
在推动青少年足球教育逐步走向专业化的同时，如何让足球教育触达更多孩子是关键。让每个热爱足球孩子都能在绿茵场上奔跑，是伊利助力青少年足球事业发展的初衷。为此，伊利大力支持教育部在校园足球方面的推广事业， 成为了《全国青少年校园足球示范课》的官方合作伙伴。
未来《全国青少年校园足球示范课》将在全国范围内展开推广与实施，将会惠及越来越多的孩子，用专业的足球教育推动中国青少年校园足球发展。
为了能把“活力主场”的体验实实在在带到孩子们的身边，“活力主场”启动仪式上还宣布了活力主场训练日计划。由来自皇马足球俱乐部的专业教练，带来一场原汁原味的皇马足球训练课，喜欢足球的孩子可以加入训练日，亲身接触足球偶像，更能与来自全国各地的活力小球员一起，学习球技，共同逐梦绿茵。
帮助足球少年实现“出线世界杯”的梦想，也是伊利“活力主场”活动的重要组成部分，“俄罗斯圆梦之旅”也将在发布会后逐步启动。“俄罗斯圆梦之旅”将在全国范围内寻找传奇足球少年，与大山里走出来的足球队——琼中女足和金寨思源足球少年一起，去到俄罗斯的世界杯赛场，体验俄罗斯的体育与文化，实地感受足球赛事风采，激励更多中国足球少年坚持足球梦想，茁壮成长为中国足球下一代核心力量。
值得一提的是，在水立方活动的当天，远在内蒙古武川县的西乌兰不浪学校里，一群喜爱足球的小朋友同样度过了欢快的节日。皇马为这些没能到达现场的小朋友们，准备了一份特殊大礼——全队员签名足球。通过“伊利营养2020”扶贫公益项目，伊利将这份来自皇马的特别礼物带到了当地。
2018 年，该项目将以 2100 万元的项目总投入，跨越全国 25 个省，130 个市县，捐赠伊利学生奶 624 万盒。这也是伊利公益事业的初心:为贫困地区儿童提供牛奶营养与健康教育的同时，全面帮扶儿童成长。
以品质支持
开启主场
中国青少年足球事业的发展并非一朝一夕，乳企行业的标杆也非一日之功。
只有的支持，才能开启的主场。只有的营养，才能滋养的梦想。伊利持续以实际行动滋养中国的足球下一代， 以更高的品质标准、全新的发展理念帮助更多中国青少年活力投入足球运动，享受绿茵场上的快乐，助力中国青少年足球事业发展。
这一系列实际行动让我们看到了龙头乳企伊利诉诸社会责任，打造公益行动，与广大消费者进行实实在在的沟通，以行动代替花式营销的品牌大格局。
纵观各大品牌的世界杯营销活动，消费者越来越倾向于那些以实际行动，推动国民运动健康水平提升的品牌。希望在乳品行业整体转型，消费升级的，更多的本土乳业品牌能以品质为基石，通过体育营销赢得市场的同时，不断推动青少年健康成长，共赢运动健康长远未来。