乳酸菌是市面上的产品，而且一直以来都深受广大消费者的喜爱。然而最近几年，市场一直都在加速发展，而常温乳酸菌市场也在不断的高速增长之后，逐步趋于理性，并且有业内人士指出，“后常温乳酸菌饮品时代”已经来临，因此，君乐宝君畅再推两大新品，持续加码常温乳酸菌市场！
凯度消费者指数显示，2017年常温乳酸菌销售额增长11%，未来4~5年市场规模将提升到500亿，实现真正的“全国化”。
君乐宝乳业集团通过对常温乳酸菌行业的消费洞察，有了三点发现：、消费者的意识在不断升级，从美味、营养、健康、品质，发展到了目前的个性化阶段；第二、市场上常温乳酸菌产品内容物成分及功能诉求高度同质化，消费者对差异化的高品质产品需求旺盛；第三、常温乳酸菌品类中，小规格装产品容量大、增幅快、受季节指数波动不明显。
基于行业大势和市场的发展变化，日前，君乐宝乳业集团在总部石家庄举办了“君畅新品上市发布会”，推出两大系列新品，加码常温乳酸菌市场。
聚焦细分市场，抢跑“后常温乳酸菌时代”
“后常温乳酸菌饮品时代”，竞争的重点开始转移到细分市场。君乐宝结合大健康与流行趋势，提升了君畅的产品形象与概念点，在口味、内容物、包装等方面进行了全面升级，实现了产品差异化与聚焦。
乳业君了解到，此次发布会推出了两大系列新品，皆为“君畅”子品牌旗下，分别是“酵素系列”——酵素X益生菌乳酸菌饮品，及“萌系列”——鲜奶发酵配方型营养乳酸菌饮品。
酵素X益生菌乳酸菌每瓶规格330ml，主打活力、润肠的理念，目标为追求美食和美体健康理念的人群，有原味、芒果、百香果三种口味。与旧版君畅相比，蛋白和果汁添加量都得到了提升，综合果蔬酵素与自有益生菌N1115双重合力助力通畅。特有的太空银包装使产品更加高端专业、具有品质感。
配方型营养乳酸菌是鲜奶发酵配方型营养乳酸菌，是君畅针对儿童健康市场推出的另一款新品，每瓶规格90ml，自有牧场奶源鲜奶发酵，精选欧洲菌种，添加钙+VD、锌等多种营养元素，原味、草莓、黄桃组合出击，包装萌动又有趣，全面助力儿童健康成长。
锁定目标人群，搭建高效销售网络
乳业君了解到，此次君畅新品上市，在河北、山东、山西、河南四省全面导入，全品全区全覆盖；苏皖、两湖提速覆盖；而对于东北、东南、西部市场，将采取新模式运营。
“酵素系列”以大流通的传统商超为主销渠道，同时重点开辟餐饮市场。“萌系列”核心店打造，同时对标3-12岁儿童消费和活动场景，重点布局校园店、育婴店、游乐场等；还兼顾小资白领女性消费者，渗透写字楼、步行街、社区周边便利店。
针对新品的推广策略，“酵素系列”采取店主尝鲜和买赠；“萌系列”将采取绑定IP，赠品拉动的方式，以增强消费者的认知。同时，君畅冠名的运动健康类节目——《加油向前跑》也会为新品提供充分的曝光度。