君乐宝乳业有限公司成立于1995年，至今二十年。是河北省的乳制品加工企业，是农业产业化重点龙头企业、基于行业大势和市场的发展变化，近几年，常温乳酸菌市场经过高速增长之后的洗牌，逐步趋于理性，有业内人士指出，“后常温乳酸菌饮品时代”已经来临。
凯度消费者指数显示，2017 年常温乳酸菌销售额增长 11%，未来 4~5 年市场规模将提升到 500 亿，实现真正的“全国化”。
君乐宝乳业集团通过对常温乳酸菌行业的消费洞察，有了三点发现：、消费者的意识在不断升级，从美味、营养、健康、品质，发展到了目前的个性化阶段；第二、市场上常温乳酸菌产品内容物成分及功能诉求高度同质化，消费者对差异化的高品质产品需求旺盛；第三、常温乳酸菌品类中，小规格装产品容量大、增幅快、受季节指数波动不明显。
基于行业大势和市场的发展变化，日前，君乐宝乳业集团在总部石家庄举办了“君畅新品上市发布会”，推出两大系列新品，加码常温乳酸菌市场。
聚焦细分市场，抢跑“后常温乳酸菌时代”
“后常温乳酸菌饮品时代”，竞争的重点开始转移到细分市场。君乐宝结合大健康与流行趋势，提升了君畅的产品形象与概念点，在口味、内容物、包装等方面进行了升级，实现了产品差异化与聚焦。
乳业君了解到，此次发布会推出了两大系列新品，皆为“君畅”子品牌旗下，分别是“酵素系列”——酵素 X 益生菌乳酸菌饮品，及“萌系列”——鲜奶发酵配方型营养乳酸菌饮品。
酵素 X 益生菌乳酸菌每瓶规格 330ml，主打活力、润肠的理念，目标为追求美食和美体健康理念的人群，有原味、芒果、百香果三种口味。与旧版君畅相比，蛋白和果汁添加量都相对提升，综合果蔬酵素与自有益生菌 N1115 双重合力助力通畅。太空银包装使产品更加具有品质感。
配方型营养乳酸菌是鲜奶发酵配方型营养乳酸菌，是君畅针对儿童健康市场推出的另一款新品，每瓶规格 90ml，自有牧场奶源鲜奶发酵，精选欧洲菌种，添加钙 + VD、锌等多种营养元素，原味、草莓、黄桃组合出击，包装萌动又有趣，助力儿童健康成长。
锁定目标人群，搭建销售网络
乳业君了解到，此次君畅新品上市，在河北、山东、山西、河南四省导入，全品全区全覆盖；苏皖、两湖提速覆盖；而对于东北、东南、西部市场，将采取新模式运营。
“酵素系列”以大流通的传统商超为主销渠道，同时开辟餐饮市场。“萌系列”核心店打造， 同时对标 3-12 岁儿童消费和活动场景，布局校园店、育婴店、游乐场等；还兼顾小资白领女性消费者，渗透写字楼、步行街、社区周边便利店。
以上是对君乐宝加码常温乳酸菌，君畅添新品的相关新闻，针对新品的推广策略，“酵素系列”采取店主尝鲜和买赠；“萌系列”将采取绑定 IP ，赠品拉动的方式，以增强消费者的认知。