乳酸菌是以乳或乳制品为原料，以助消化打破市场风向，在2018年5月起，2018华糖·百款新品发布会拉开了帷幕，10个行业热门品类，100款潜力新品，数千家主流经销商共聚，共商2018食品饮料行业新商机，东君集团携“那曲4580”乳酸菌饮品惊艳亮相，获得逛展经销商的高度认可。
为了让经销商朋友更清楚地了解这款备受关注的“那曲4580”乳酸菌饮品，天天新品透过经销商视角，从行业、产品、市场、营销等多个维度调查分析，一探究竟。
行业丨聚焦品类风口，填补市场空白
从2016年开始，国内乳酸菌饮品呈现井喷式发展。经过五年时间的快速发展，业内人士认为当前乳酸菌行业正呈现三大变化：一是经营渠道逐渐下沉，市场潜力巨大；二是产品形象日益多样化，包装、规格针对不同的消费群体、适销渠道更具针对性；三是产品功能外延化，不再仅仅满足目前乳酸菌产品单一的功能诉求。
这对于乳酸菌行业来说，既是挑战，更是机遇。如今行业风口已来，只待企业抓住机遇，乘风而上，便能够在乳酸菌市场中闯出一片新天地。在此背景下，东君集团携旗下品牌“那曲4580”快人一步，强势出击，迅速实现了市场占位与布局。刘总作为拥有10年饮料经营经验的实力经销商，非常看好乳酸菌饮料市场，其认为东君集团企业实力雄厚，有望为这一品类带来全新发展机遇。
产品丨提“解油腻、助消化”新诉求
那曲4580，是一款突破型的乳酸菌饮品。产品由源自海拔4580米的西藏那曲菌种发酵，口感相较于常规乳酸菌饮品偏酸爽，其中碳酸饮料的爽口感让人欲罢不能。产品主要针对于追求“健康轻生活”的年轻群体，针对聚餐场景下，大吃大喝的消费情境，去除油腻、帮助消化，有望成为乳酸菌界的新星。
在“百款新品发布会”现场，不少经销商对于那曲4580的包装兴趣浓厚。其产品设计理念结合西藏文化风情，采用藏文画风的文字，瓶身上的元素由藏族转经筒、布达拉宫、纳木错湖、藏族舞蹈形象等标志性画面融合而来。东北经销商张总谈道：“那曲4580包装简洁而具内涵，藏族文化风情，符合新一代年轻人的审美，能瞬间戳中90后、00后年轻人对于西藏文化的向往之情。”现场缴纳订金，抢到了新品代理权。
此外，这款产品从口感诉求到设计风格都符合年轻人对于产品新奇、个性、文艺的追求，定位清晰，潜力巨大。
市场丨布局，引爆动销热潮
那曲4580自今年4月份上市以来，短短2个月全国已有超过300家经销商打款进货，多的客户铺货接近1000件，总进货已超过10000件，市场反馈非常好。
每天都有意向经销商留言或电话咨询，多的超过50个客户，合作人数持续增加，迎来了一波销售热潮。
在采访中，不少代理商表示：“那曲4580作为一款全新乳酸菌品牌，其市场定位与竞争激烈的传统产品有明显区别，以‘全新菌种、潮流风格、口感’为核心优势，建立起与常规产品间的壁垒，零售定价为6元，让产品成功避免了乳酸菌市场的红海竞争。”
营销丨多维品牌打造，助力终端销售
这次东君集团推出的那曲4580，是作为一款爆品来打造的。企业一改传统的“先做产品，再做品牌”的操作方式，采取“产品、品牌双管齐下”的思路，让品牌在销售前期有足够的曝光，以消费者主动购买为驱动力，以品牌力带动销售，减轻经销商铺货和动销压力。
以上是对那曲4580上市，乳酸菌行业崛起新势力的相关新闻，据悉，东君集团在产品铺货的同时，还支持大量点位做品牌显现，同时在线上的微信微博、门户网站、短视频网站都投入了大量费用做品牌曝光。