娃哈哈曾经建立起庞大的饮料帝国，但是随着消费时代的升级，娃哈哈面临着必须转型的局面，涉足新零售、推出保健品饮料打头阵...
娃哈哈，每一个80后都不会陌生的品牌，自1987创立以来，推出过娃哈哈矿泉水、营养快线、AD钙奶、啤儿茶爽等销量火爆的产品。然而近年来，娃哈哈的产品渐渐退出了大众的视野，这家成立30多年的饮料界龙头企业，正在遭遇着中年危机。
娃哈哈：”中年危机“下的困兽斗，转型这个行业才是出路
1987年，宗庆后推出的娃哈哈营养液，对标的是当时的广州太阳神。1996年娃哈哈推出的AD钙奶，则是针对乐百氏钙奶推出的升级产品。
在宗庆后成功的策略之下，娃哈哈的产品广告不仅霸屏电视，也深入到全国各地，从当初的杭州工厂，变成了国民品牌。
宗庆后的问鼎首富背后，除了AD钙奶以及娃哈哈纯净水外，还有一款不得不提的产品--营养快线。2005年，营养快线正式问世，开拓出发酵乳这一新品类，此后风靡全国，在2013年销售额攀升至200亿元，为娃哈哈贡献出巨额利润。
然而受到”肉毒杆菌“等谣言影响，2014年之后，营养快线营收急转直下，宗庆后回应称，”至少损失了近四亿元“。而且由于品牌结构单一，这也使得娃哈哈品牌形象大打折扣，逐渐沦为三四线城市品牌。
为扭转颓势，娃哈哈不断推出新产品。2017年，力推苏打水，同年又推出U-YO冰淇淋风味酸奶、AD钙饮料。据统计，在2015到2017年间，娃哈哈曾推出三十余种新品。然而，这些新产品的市场表现并不佳。如主打年轻人市场的猫缘咖啡在市场上并无太大反响；新品富氧水因宣称”溶解氧含量超过普通饮用水6~10倍“而备受舆论质疑……年年出新品，却再难有”爆品“出现。
娃哈哈的转型：保健品+社交零售
社交电商是否让宗庆后满意？这个不知道，但社交电商正受到资本的追捧。
2017年8月2日，腾讯官方宣布封杀环球捕手。
2017年8月10日，腾讯官方宣布封杀云集微店。
2018年2月，环球捕手完成由浙大友创的战略投资。同时据环球捕手相关供应商透露其3月份的GMV接近1亿元。
2018年4月，云集宣布完成由鼎晖、华兴新经济基金领投的1.2亿美元B轮融资。
2018年5月5日，李潇在朋友圈宣布格格家APP将于今年5月31日24:00正式关闭，环球捕手后续将接替格格家。
2018年5月11日，云集三典上肖尚略宣布2017年其平台年度GMV突破100亿元，拥有400万商家，3000万VIP用户。
很多传统行业也都加入大部队，据华商韬略，太太口服液、同仁堂等越来越多的品牌开始以不同模式切入社交电商，甚至国企中粮也在朋友圈卖起了食品、保健品。
从以前的推销员，到微信朋友圈广告，再到社交电商，不得不说保健品和社交一直存在强联系。掩盖在”土鳖“包装之下，娃哈哈切入保健品+社交电商，很符合市场情况。
下一步，娃哈哈天眼晶睛的社交零售要做线上与线下的结合，在全国组织天眼粉丝会、建立娃哈哈功能食品馆，并通过娃哈哈创客中心、创业基金等多种方式扶持小微创业。中南天眼副总经理周剑称，按计划一年内在全国建立1000家
根据以上报道，娃哈哈能否再次崛起，保健品+社交零售的转型能否成功，我们将持续关注！