箭牌是美国箭牌糖果有限公司的简称，公司成立于1891年，由小威廉.瑞格理创办，是国际糖果业界的之一和全球的口香糖生产及销售商。箭牌产品畅销全球180个，全球销售额超过40亿美元，其中至少有6亿中国消费者使用或曾使用过箭牌系列产品。
据2017全球100大糖果公司的排名榜单显示，玛氏毫无悬念的以1236亿元的销售额稳居全球首位。虽然“玛氏”是个神秘的家族，但提到益达、绿箭、德芙、士力架，相信大家都不会感觉陌生。
其中仅箭牌这一家子公司，拥有“绿箭、白箭、黄箭、真知棒、彩虹糖、瑞士软糖”等诸多品牌。一块小小的糖果，竟有争霸世界的力量！究其原因，箭牌的成功，很大程度上是运用商标的成功，对商标保护已然到了“变态”的地步。
一个几厘米的包装，竟藏着三个商标，这样一张随手扔进垃圾桶的包装袋，到底为何耗费如此大的精力和财力？
美国箭牌公司已注册商标674类，分别对旗下各类品牌的文字、字幕、图案、图形等分类保护。
作为箭牌公司另一大口香糖品牌益达来说，它是1984年在美国推出的款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的。
值得一提的是，在商标查询网站搜索益达两字，不同行业使用这两个字注册商标量达2496个，也是说近2000多个品牌的商标包含益达两字，不妨脑洞大开想象一下，如果现在益达口香糖的品牌知名度和市场占有率不高，2000多个品牌商标都有益达，你能时间将益达和口香糖联系起来吗？答案显而易见。
好丽友食品有限公司成立于1995年12月，好丽友派类产品占有率稳居，于排名第二的厂商，口香糖占据了第二的位置。
好丽友公司共注册商标206个，对图形、名称、木糖醇、百草等都有涉及，保护品牌直接相关及周边延伸词成为越来越多品牌注册的策略。
口香糖行业大品牌对商标保护的延伸相对全面，但即使这样，商标抢占纠纷、品牌官司还是接连不断。
绿箭VS神剑长达三年的商标侵权案
神剑相对绿箭来讲的确是个小企业，这场商标之争起始于2012年8月，经过四次诉讼受理，美乐食品最终在这场“蚂蚁”和“大象”实力悬殊的较量中获胜。绿箭 向工商总局商标评审委员会提出争议，诉称“神剑”的中文名、英文图案、版式设计等五个商标涉嫌对其商标的复制和模仿。而神剑所属公司美乐食品认为其商 标具有一定独创性，不存在复制。
当时美乐代理律师说，在当时已经经营16年的美乐来说，在06年期，神剑为自己的品牌注册 了一系列的商标，截止目前，其公司有38个注册商标，10个口香糖包装专利，30多项产品著作权。这种知识产权保护意识最终让美乐赢得官司。
“绿箭”遇侵权 假冒注册商标者被判刑
2011年绿箭口香糖在闽遭遇侵权一案，某邮政局职工，伙同两名同伙在未经注册商标“绿箭”所有人美国箭牌糖类有限公司许可下，雇佣工人生产假冒“绿箭”口香糖。经查获，法院终审维持一审法院以假冒注册商标罪，判处被告人有期徒刑一年零六个月的判决。
到底哪值钱？商标是企业聚宝盆
从企业最初成立，商标便承担了宣传、保护、盈利的角色，短期内，一个有爆发力的商标能迅速留在受众印象里，并为企业与客户建立联系，占据市场，带来利润。长期来看，商标是企业的代号，随着品牌的不断壮大，受众对一个企业的联想是称号（商标）--产品--企业的基本顺序。
以上是对一张箭牌口香糖包装纸，带有3个商标可见商标保护的重要性的相关新闻，商标不仅是盈利角色，也是品牌影响力的象征，是企业非常重要的无形资产。