近期,旺旺借助好莱坞动画电影《神奇马戏团》花样营销,旺旺集团与影片方联手,把影片中贯穿剧情的重要线索“动物饼干”带入了三次元的世界,推出了新品——旺仔动物家族饼干,不但赋予了动物饼干以奇幻童趣的产品属性,同时也为旺旺集团的品牌文化沉淀和产品定位提升了新的高度。
借势好莱坞动画 旺旺推动物家族饼干
旺仔动物家族饼干为牛奶口味,口感纯正,为硬饼干质地。包装规格为120g/盒,定价为12.8元/盒。盒内为6包独立小包装规格。其中饼干小仓许、大蹦熊、大西几、小喵咪、大样、大脑斧、大狗gou、大mua8种不同的小动物造型,尽管让人联想起字母饼、熊仔饼的童年回忆,其产品场景定位为早餐、办公室休闲、零食点心。
打通线上线下,推一系列宣传活动
此外,旺旺集团不仅通过影片中的定制级线索加深观众的有效记忆,更通过与影片线上线下各渠道的营销配合,快速有效的触达了电影及旺仔动物家族饼干的主要受众。
线上渠道,旺旺集团作为电影营销授权方参与到电影预告片、萧全《嗷嗷嗷》推广曲,手绘海报、明星配音版人物海报、周笔畅《闪亮的魔法》中文主题曲,“想变变”抖音变脸大赛等活动中,在影片各维度话题的线上持续曝光。同时发起#旺仔的动物饼干#话题,开启微博热门有奖互动。
线下渠道则联动主题乐园——宁波方特亲子主题季,邀“海草哥”与广大游客亲密互动,开启万人狂欢。在主题乐园现场设置主题拍照互动区域,“旺仔动物饼干”与萌萌的仓鼠形象深受孩子们的追捧,并现场派发动物饼干。
随着近些年“ip+食品”的流行和消费市场升级、扩容,食品企业逐渐意识到,与知名度颇高的动漫形象进行授权合作是一条发展的捷径。既能提高产品定价、实现销量的增长,也可以拉升产品知名度。
动漫IP之于整个产品,主要发挥着广告宣传的作用,让食品拿到动漫IP的授权,是一种性价比非常高的广告手段。不像真人明星,动漫IP的广告效应随着合作时间不断叠加,而且通过动漫自身的传播,无形中把品牌植入到消费者心中。
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