据报道，光明乳业从去年开始不断加码赞助体育赛事，秉持“让更多人感受美味和健康的快乐”的企业愿景，关注国民健康，做好牛奶！
在体育事业发展战略的大背景下，光明乳业紧跟全民健康的发展大战略，深化产品研发，创新营销方式，进行大健康概念的推广。光明乳业始终坚信，体育运动带动全面强身健体，而乳品事关食品安全亦更关乎国民健康，直接影响到国民体魄。为进一步增强国民健康体魄，光明乳业一直把健康理念从乳业的内涵扩展到外延，努力做好、做强、做大健康产业。
在这一系列赛事赞助的背后，是光明乳业所强调的“创新生活、共享健康”的使命，光明乳业意欲在不断彰显“新鲜、品质、健康、关爱”的核心价值时，可以通过在体育营销上的动作，向外界展示其对全面健身理念的支持。
此外，光明在选择代言人的时候更多是寻找代言人与品牌精神层面的契合，像中国女排历经曾经的辉煌、低谷到2016年里约奥运会上力压塞尔维亚再夺奥运会，更多的展现的是中国女排顽强的拼搏精神与强大的心理素质。光明乳业与中国女排的合作已然成为一道亮点十足的体育事业标签。
对此，业内人士表示，光明乳业把握“运动+健康”相结合的市场热点趋势，深挖优质体育资源与光明品牌推广和市场开发的重要营销活动。据悉，光明乳业未来将通过俱乐部的运营，提升球队的成绩以及影响力。
根据以上报道，在这一系列赛事赞助的背后光明乳业品牌以更崭新的形象，更丰富的内涵出现在消费者眼前，让消费者享受美味健康的同时，深深牢记着自身品牌！
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