品牌农业必须要上升到理念、战略这样一个层面来谋划。随着我国经济社会的发展进步，加快实施农业品牌战略，大力推进品牌化已经刻不容缓。
我国品牌农业建设还面临信任度瓶颈、规模瓶颈、标准化瓶颈、科技瓶颈等方面的约束。文化是一把金钥匙。做品牌建设一定要把文化这条线路抓起来，为顾客创造价值，用好公共品牌符号。
品牌化是农业现代化的核心竞争力和核心标志。品牌强农业强中国强，发展品牌农业应成为意志、理念和战略。日前，在山东青岛举行的2014中国品牌农业发展大会，领导专家和业界精英云集，荟萃了我国品牌农业实践探索经验和重要理论共识。
与会专家认为，现代农业到了以品牌建设为着力点的新阶段。加快推进农业品牌建设，是转变农业发展方式，顺应消费结构升级，参与国际竞争的必然选择，是加快推进现代农业的一项紧迫任务。品牌农业建设要做好统筹规划和相关政策安排；优化体制机制，突破品牌建设的制约瓶颈；处理好政府引导和市场主体的关系；找准各地自身特色，实现差异化发展。
将品牌农业上升到战略高度谋划
品牌建设已经成为区域经济发展的重要路径，特色产业发展的必然选择，市场主体取得竞争优势的核心，成为农产品质量安全获得市场信任的重要保证。
农业部原副部长、中国农经学会会长尹成杰说，品牌农业转变的是生产方式，适应的是消费者需求，赢得的是市场空间，品牌农业发展的不竭动力来自于管理水平的提升，以及农业企业的创新和消费者的巨大市场需求。
中国厨房餐桌食品品牌革命时代来了，说得直白点，是抢占菜篮子、油罐子、嘴巴子、果盘子，这是最重要的战略机遇，可称之为第六次财富浪潮。前几次财富浪潮分别是地产、能源、金融、互联网等等。这次财富浪潮相伴的将是农业领域的产业革命。未来30年世界看中国，中国看农业，农业看品牌。品牌营销专家娄向鹏说。
清华大学中国农村研究院首席专家、中国农经学会副会长刘奇认为，品牌胜则农业胜，品牌强则农业强。18世纪之前的农业社会里，中国一直是农业的领先者。拥有几千年农业文明的中国，应该担起重任，继续引领世界农业的发展。大中国应该引领大农业，大农业理应重点扶持大战略，以品牌发展引领农业现代化是关键点。品牌农业必须要上升到理念、战略这样一个层面来谋划。
品牌建设为着力点
农业发展正面临由传统农业向现代农业转型的紧要关口。农产品消费已进入更注重质量和品牌的历史时期，发达在这个时期都将实施农业品牌战略作为重要抓手，从而顺利实现农业发展质量和效益的大幅跨越。随着我国经济社会的发展进步，加快实施农业品牌战略，大力推进品牌化已经刻不容缓。国务院参事室特约研究员、中国农产品市场协会会长张玉香认为。
张玉香说：世界农业发展均经历了产品由不足到丰富，由一般生产到打造品牌的历程。发达凭借一大批品牌产品在国际上彰显竞争实力，特别是近年来以农业品牌产品为主的竞争日趋激烈，欧、美、日等发达在这个领域竞争很激烈，倒逼我们推进品牌化。
专家们指出，推进农业品牌化是发展现代农业的内在要求，现代农业当前已经进入到了以品牌建设为着力点的新阶段。实践表明，品牌农业的发展对我国现代农业的促进带动作用日益突出：一是带动了农业规模化、专业化、标准化、产业化。二是提升农业效益。品牌的价值在于能够建立稳定的消费群体，形成稳定的市场份额，品牌产品可以获得产品议价，提高收入弹性，增加农民收入。三是保障质量安全。四是提升市场竞争力。品牌是市场，一些省市成功培育区域公用品牌、企业品牌等等，成了农业强省。通过农业品牌化建设，有利于建立农产品质量安全与信誉管理的载体和约束机制，有利于推动农业生产向优势区域集中和产业结构优化，最终促进农业竞争力的提高和升级转型。
品牌农业建设遇瓶颈
与会专家认为，自2001年加入世贸组织后，我国迈开了农业品牌化建设步伐，对农产品质量的要求提升到新的阶段。十多年来，我国农业取得了伟大的、举世瞩目的成。随着农产品生产从单纯重数量到数量质量并重，从单纯重生产到产销并重的重大转变，我国农业从没有品牌到有了一批知名品牌，品牌从少到多，到百花齐放，一批名牌农产品已经走向世界。但与发达相比，我国品牌农业建设还面临信任度瓶颈、规模瓶颈、标准化瓶颈、科技瓶颈等方面的约束。
农业部市场司司长张合成说，我国品牌农业起步晚、发展快，潜力大。近年来，各级政府、行业协会、农业部门、农业企业以及合作社、一些专业大户等相关的主体，积极探索农产品发展路径，为推进品牌农业做出了重要贡献，品牌农业处于迅速发展时期。目前，我国农产品注册商标已从2008年的60万件增长到了2013年的125万件，五年间翻了一倍。但是在数量增长的同时，我们农产品品牌建设总体基础差，具有明显竞争力的产品品牌还是少，多数的品牌还停留在局部的地区，跨省区的品牌不多，国际知名的品牌更少。尽管民众的农产品品牌意识不断增强，但品牌农业的思想体系尚未建立，农业品牌制度体系尚未健全，缺少统一、系统的规划组织和引导。农产品品牌一定程度上停留在企业和农民自觉自愿的行动上。农产品公用品牌资源还不能得到很好的整合。代表形象的的农产品品牌尚未形成。这是一个必须直面的严肃的现实。
完善制度体系 突破发展瓶颈
专家认为，系统规划农产品品牌发展，需要谋划现代品牌农业的顶层设计。要站在战略层面上加强顶层设计，按照统筹规划、明确责任、密切配合、全面推进的原则，对农产品品牌发展做出科学的规划，指导农产品品牌分类、分层发展。通过创新驱动，把科技、品牌、信誉、经营理念融入到品牌农业之中，以品牌化引领和带动农业生产经营的产业化、规模化、标准化和组织化。创立我国农业公用品牌的发展体系，打造代表现代农业水平的品牌。
专家提出，要激活农产品品牌发展动力，创立品牌培育和保护机制。引导企业、专业合作社等市场主体，通过品牌注册、培育、拓展、保护等手段创建自身的品牌。形成市场导向、企业主体、政府推动、社会参与的品牌建设与保护体系。要探索建立农产品品牌目录制度。在科学调查的基础上，将在消费者中最有影响力的品牌纳入目录，定期发布。构建农业部门推进品牌发展的抓手。完善农产品品牌评价制度，塑造良好的农产品品牌形象。
在具体工作中，要强化制度先行、标准保障、科技支撑、文化塑造、媒体推介、金融服务的组合拳。大力培育经营主体，打造新兴产业链。发展一批运行规范化、生产标准化、经营品牌化的企业、农民专业合作社、家庭农场。鼓励农民专业合作社以法人身份按产业链和品牌组建联合社，着力打造一批品牌农业经营强社，形成合理的利益共享关系。加快建立诚信体系，夯实品牌农产品质量性基础。
树立品牌典范 讲好品牌故事
网络时代是品牌为王的时代。所以我们不仅要打造好品牌，保护好品牌，发展好品牌，还要宣传好品牌。品牌的品有三个口，这个牌子是口口相传才成了品牌，人们在品位、品评、品说中共同树立起来的这个牌子才叫品牌。刘奇认为。
一个品牌一旦在老百姓的心目中确立起来可以成为一种质量的象征，安全的象征，老百姓可以放心购买和消费。品牌化的裁判权在消费者，以消费者认同为代表的品牌化，对我们现代农业提出了很重要的要求。张合成说，品牌宣传要挖掘内在的特性，融入特色文化风情，讲好品牌故事。每一个品牌都是一个系统的故事，要注重挖掘品牌文化内涵，根据农产品品牌的历史、地理、传统、风俗等文化特色寻找品牌传统文化与现代文化的结合点，实现农产品和消费者之间积极的情感沟通，并利用网络、广电、报刊等多种媒体全方位展示企业形象。
文化是一把金钥匙。做品牌建设一定要把文化这条线路抓起来，为顾客创造价值，用好公共品牌符号。娄向鹏说，我们中国农业文明的一个重要特点，是公共资源多，文化非常丰富。他举武昌大米为例，取名叫稻法自然，包装是老子问道图，其实，最有价值的农业是道法自然传统农业，这成了武昌大米最重要的一个产业竞争力。企业存在的目的和意义是为消费者创造价值，进而拥有顾客。农业品牌企业要坚守诚信，杜绝背离消费者价值的做法，防止产品价值空心化。
与会专家一致认为，把农业品牌建设作为现代农业的着力点正逢其时，要凝聚多方智慧和合力，走出一条具有中国特色、影响世界的农业品牌道路。