饮料市场一直都在不断的扩大，但是随着社会不断的发展，饮料的种类也越来越多，其中茶饮料是如今消费者的。茶饮料的先导者应该算是旭日升，1993年以供销社为家底，3000万元投资起家，选择了一个消费者熟悉而市场或缺的切入点，创造一个全新的“冰茶”概念，短短几年发展，做到销售额30亿元的饮料巨头，巨大的成功也引来了众多有实力的竞争对手的跟风。然而，从2001年开始，一日千里升腾起来的旭日，慢慢走向了下坡路。
2011年，汇源集团收购包括“旭日升”在内的164个商标，成立衡水汇源食品饮料有限公司旭日升事业部，为品牌注入全新活力。
由于冰茶并不适合即将到来的深秋和冬季销售，2018年9月中旬，全新的旭日升暖茶上市，完善产品系列，与今年2月份推出的罐装冰茶和PET冰茶一起，共同出击茶饮市场，弥补淡旺季。
事实上，旭日升最早是冰茶和暖茶并存，今年上市新品暖茶重新调整配方，除了添加柠檬原汁外，还添加了枸杞原浆，以药食同源理念，与冰茶形成差异性，解决冬季饮料动销难题，终端售价3元/罐。之所以选择枸杞，是因为枸杞无味、呈淡红色，不抢夺饮料主味道。而在消费场景上，旭日升引导消费者冬季加热饮用，同时可煮姜丝、或者搭配各种酒水饮用，给消费者更多选择。
在市场和渠道选择上，现阶段旭日升聚焦山东、河北等周边市场谋求发展，在所有门店中筛选出30%-40%的重点门店进行打造，小步快跑，做好服务。同时通过区域性的网商、APP进行产品推广，在碎片化时代进行单店爆破。
营销总监徐中文认为，饮品企业应该抓住大品类升级迭代和老品牌二次复苏的机会，有可能会联合催生新品的爆发。在这一方面较为成功的北冰洋，已经占得先机，它在北京这一利基市场上，创造了数亿元的销量，并在这个基础上向外围市场拓展。如今，旭日升冰茶，借助汇源集团的渠道和品牌，而且有庞大的70后和80后的消费群体支撑，加之我们在红茶这一大品类中做出了改造升级，添加柠檬浓缩汁，摒弃甜蜜素和阿斯巴甜，添加精纯适量的白砂糖作为人体必需能量支撑，同时推出暖茶解决饮品冬季动销难题，相信会有较大发展。