卡通一直都是很多孩子最喜欢的，而且也逐渐发展成为食品饮料行业的一部分。近年来，随着IP热潮的兴起，一个极具“吸睛能力”的 IP 背后所蕴藏的能量已经得到普遍认知。营销传播而言，以IP驱动、用IP赋能，正在成为一种非常流行的方式。
在快消品领域，“食品+IP”的模式组合日渐深入人心，涌现出不少值得称道的案例。业内有人戏言：先有IP、后组CP。康师傅饮用水和“熊出没”大IP的跨界携手，提供了一次很好的示范。
IP上瓶：“熊熊瓶”惊艳上市
众所周知，国产动画片《熊出没》自从问世以来热度居高不下，不仅长期刷屏各大卡通频道，并以超高收视率领跑各类榜单，被视为动漫影视类极具影响力的IP。此次康师傅饮用水和“熊出没”的跨界合作，倾情推出了定制款“熊熊瓶”，焕然一新的形象收获诸多好评。
在动画片里，熊大和熊二齐心协力智斗光头强、努力守护丛林的形象深入人心，也因此成为全民pick的卡通形象。这次合作，可爱的熊大和熊二摇身一变，萌态可掬地登上了康师傅饮用水的产品包装，以“水卫士”的卡通形象为消费者的饮用健康保驾护航。
在IP崛起、颜值当道的当下，“瓶子”早已经超越了“包装”这一基本功能，成为创意营销的载体。康师傅“熊熊瓶”通过IP上瓶的方式，不仅借势IP势能增强品牌热度，还巧妙实现了粉丝导流，对市场销售带来积极的拉动效应。
“比”“握”狂欢：传递颜值新魅力
事实上，全新升级之后的康师傅饮用水，包装上决不仅仅是IP上瓶那么简单，流畅的瓶型、舒适的握感同样给人留下深刻的印象。
食品板发现，与之前的康师傅饮用水相比，如今的包装产品花纹图案更少，外观看上去更加清透清爽，而且握在手里的感觉也更好。与此同时，瓶标图案设计上也更加简洁清透，切合人们当下的审美理念。在细节上，瓶盖也有所升级，相比过去更容易拧开。
为了让消费者亲身感受这种变化，康师傅饮用水走上街头，开展了全民“比一比，握一握”盲测活动，传递颜值魅力的同时，也和广大消费者进行了一场趣味互动。事实证明，群众的眼睛是雪亮的，康师傅饮用水的升级焕新都被大家看在眼里，并且纷纷给出了好评，“握感好”“颜值即正义”“心动的感觉”是出现最多的字眼。
助力公益：AR扫码玩转“黑科技”
值得注意的是，除了“熊出没”卡通形象登陆新包装外，康师傅饮用水为击破品牌传播的次元壁，还采用了很多新玩法、黑科技。通过瓶身的AR扫码助力公益，是康师傅饮用水一次很好的尝试。
据悉，只要用支付宝AR扫描“熊熊瓶”，即可轻松赢福利做公益，参与“买2元水，支持做公益”活动，还有机会获得——现金红包优酷VIP会员，熊熊定制表情包等惊喜礼品，更有现金红包惊喜不停，同步支持公益。
康师傅饮用水的公益初心，也感染了广大消费者尤其是小朋友们。近日某天猫小店刚刚完成产品铺货，被小朋友们所“围堵”——他们纷纷购买“熊熊瓶”参与扫码，用自己的方式与“熊熊水卫士”助力其他小朋友圆梦。每一瓶康师傅饮用水，都转化为一次爱心传递，引发更多人共鸣。
跨界联合：携手去哪儿网构建消费场景
随着十一长假即将到来，康师傅饮用水也没有错过这个营销黄金点，与去哪儿网达成跨界联合，推出了定制版亲子自驾游专项路线，通过沉浸式旅游场景营销，共同打造健康饮水的生态旅行。
无论是“熊熊瓶”的推出还是黑科技的使用，康师傅饮用水的目标都是拉近与年轻消费者的距离，让品牌更加年轻化；而去哪儿网同样属于自带年轻群体流量属性的产品，双方的跨界联合能够产生一加一大于二的效果。尤其是通过和去哪儿网的合作，康师傅饮用水继续完善不同产品规格的消费场景构建，打通住宿、接送机专车出行、亲子游乐场、亲子旅游专线等线下旅游场景，给消费者带来愉快的饮水体验，牢牢确立“旅游用水”的品牌影响力。
在消费升级、产业重构的行业大背景下，国内饮用水市场机遇与挑战并存，市场呼唤更加安全、优质的好产品。作为业内大佬，康师傅饮用水没有躺在过去的辉煌成绩上吃老本，而是坚持与时俱进、升级创新，不断迎合年轻消费者的审美需求，走出了一条属于自己的成功路径，未来市场前景依然一片光明。