伴随着生活水平的提高，消费者喝饮料的目的不再于解渴，对身体健康的促进、生活质量的提高、身心压力的释放成为人们对饮料产品的新期望。饮用水已经从1元步入2元，甚至2元已经快成为低价水的代名词；茶饮料也从3元时代步入5元时代； 功能饮料长期以来的5元时代也已经进入末路，将被取代。
去年东鹏特饮从众多功能饮料中脱颖而出，坐上行业第二把交椅。但是随着今年华彬集团开始积极应对红牛商标问题，开始降价销售保存市场，甚至随时可能被打回原形。 最重要的原因是价格带的问题。
东鹏特饮无论是包装，还是广告和红牛相差并不大，甚至说是红牛的“翻版”。但是，是这样的两个产品，红牛能够卖的极其火爆，东鹏只能依靠市场空子发展，一旦红牛有任何动作，只能被动的应对。
5元的价格带对现在的功能饮料是主流价格带，东鹏特饮虽然想通过降价保市场，但是对消费者来说，他依然是第二选择，甚至更靠后。
市场倒逼厂家涨价，5元时代将成为历史！！
都说近两年的市场不好，其实很大一部分来自于消费者对产品的需求在发生变化，市场对产品的需求在发生变化。 近两年的涨价潮，利润的降低，终端销量压力，经销商运营压力等等因素，都在倒逼着产品的升级。
对消费者来说，老产品已经无法满足需求，需要新的产品，而对新产品的期待一定是高于搞产品的，需要更多的投入。
消费者只会不断的要更好的产品
对经销商来说，旧的价位区间，利润已经被压榨到，算是红牛这样的大品牌，销量很大，但是利润却在逐年降低。 5元的价格限制，在不断缩小经销商的操作范围，根本放不开手脚做市场，稍微一些投入，可能亏损。
过去的主流在逐渐失去市场
终端同样如此，需要更多的利润，更多的收获，绝不是现在的产品和价位区间能够满足的。
东鹏特饮想通过降价保住市场的举动，无异于缘木求鱼，把利润压低，只会降低终端的参与性，经销商的积极性，并不会给自己带来实际发展，甚至可能受到经销商强烈的反弹，而随着新的价位区间，新的品牌的产生，功能饮料将开启新一轮的利润分割，进入新的暴利时代！！
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