伴随着消费的升级，有消息称，可口可乐正计划推出自己的功能饮料品牌，名字可能是“Coca-ColaEnergy”或“Coca-ColaEnergyNoSugar”，以天然咖啡因和瓜拿纳为主要原材料。
早在2014年时，可口可乐以20亿美元收购了美国功能饮料公司MonsterBeverage近17%的股份，成为其大股东。此次可口可乐自己开发功能饮料品牌，有可能会违反双方交易中限制可口可乐在同领域中与MonsterBeverage竞争的条款。MonsterBeverageCEORodneySacks表示，双方签订的交易条款中包含一些例外情况，但可口可乐此次的行为不属于这些例外情况，还说可口可乐将相关产品的发布计划推迟到了明年4月。
目前MonsterBeverage正在跟可口可乐相关问题进行法律仲裁。可口可乐确认以上消息属实。
彭博社分析师KenShea认为，功能饮料市场增速较快，但可口可乐选择自己做功能饮料，而不是加大对MonsterBeverage的投资，表明可口可乐对和MonsterBeverage的合作伙伴关系不满意。
据市场调查公司GlobalData数据，2017年全球碳酸饮料市场出现负增长，但功能饮料的增长率为5%。另据Mintel数据分析师预测，2018-2022年功能饮料市场会一直保持4%-5%的增长。
据公开资料显示，怪兽饮料连续第二个季度实现了超过10亿美元的净销售额。
在截至9月30日的三个月里，这家能量饮料公司的净销售额增长了11.7%，达到10.2亿美元，这是该公司第二次季度营收超过10亿美元。
本季度，这家总部位于加州的公司在厄瓜多尔和乌克兰推出了怪兽能量饮料，并在越南和缅甸推出了魔兽饮料，其对美国以外客户的净销售额增长8.8%。
该公司能量饮料业务的净利润增长13%，达到9.351亿美元。
与此同时，该公司的战略品牌部门(包括从可口可乐公司收购的各种能量饮料品牌)的收入下降了2.8%，为7440万美元。
该公司第三季度净利润增长22.4%，为2.677亿美元。
怪兽饮料首席执行官RodneySacks表示:"我们很高兴公布第三季净营收超过10亿美元，进一步显示我们品牌的实力。"
“我们继续在与可口可乐系统瓶装商的战略结盟方面取得进展，现在已经完全将怪兽能量饮料从我们的前安海斯布希分销商转移到美国的可口可乐瓶装厂。2018年第三季度，我们在阿肯色州其余地区转移了怪兽能量饮料。”
“我们已经将怪兽能量饮料的分布扩大到印度40个的城市。我们的产品现已在印度全国75%的地区销售，预计到2018年底全国范围内销售。”
“怪兽能量饮料于第三季度在厄瓜多尔和乌克兰推出，我们计划今年晚些时候和2019年在国际上进一步推出。今年第三季度，我们在缅甸和越南推出了魔兽能量饮料，这是我们可以负担得起的能量品牌之一。”
以上是对可口可乐计划推出功能饮料品牌！的相关新闻，“我们最近在南非推出了我们战略上的廉价能源品牌“捕食者”，并计划在东欧和非洲的其他市场推出捕食者饮料。”