如今的饮料市场一直都在不断的扩大，而且市场竞争也越来越激烈。近日，达利集团“豆本豆校园早餐关爱计划”正式宣布启动，并率先在北京、郑州、广州等城市的多所高校开展，声势可谓浩大。从细微处见真章，达利豆本豆这一针对细分人群的举措背后的初衷和目的是什么，会给豆本豆带来怎样的影响？我们且来慢慢解读。
定位校园C位早餐
“豆本豆校园早餐关爱计划”启动
12月16日，达利集团“豆本豆校园早餐关爱计划”启动仪式在上海复旦视觉艺术学院举办，达利集团及利乐集团领导、品牌代言人孙俪、主流媒体以及学生代表共聚一堂，探讨校园早餐目前的“痛点”与“方向”。
在现场，达利集团品牌媒体策划部部长曾旭聪致辞称，豆本豆将以“校园C位早餐”的身份，在全国多地高校启动校园早餐关爱计划，在学校开展针对学生早餐营养知识、豆奶营养知识的讲解以及豆本豆豆奶派送等活动，呼吁学生吃营养早餐，喝营养豆奶，以此唤起学生对健康早餐的重视；代言人孙俪也号召大家重视早餐、重视自身健康，养成吃早餐的好习惯，而且要吃的健康营养，在场学生纷纷积极响应，表示认同。
此，一个有温度的关爱计划正式揭开序幕。
目标学生千千万
豆本豆进高校意义何在？
达利豆本豆为什么要启动“豆本豆校园早餐关爱计划”？
认为，这既是一项惠及万千高校学子，践行企业社会责任的公益事业，也是豆本豆填补细分渠道的前瞻性市场作为。
换言之，是需要做，并且擅长做。
先来看一组数据——中国有多少高校学生？有一个数据可以侧面反映：据教育部副部长林蕙青透露，2019年全国普通高校毕业生预计834万人，而近4年间累计毕业生人数超过3000万人。
高校作为连接社会的一道桥梁，是这数千万学生饮食观念和习惯塑造的决定性阶段。但是众所周知，亚健康体质已经成为中国高校学生的普遍状态。2017年全国高校学生体质健康测试工作联盟发布的《中国学生体质监测发展历程》数据显示，我国大学生近年体质呈下降趋势，生活方式不健康，饮食习惯不正确，尤其因为高校前所未有的自由度，跟懒觉“对立”的早餐被忽视到令人惊惶的地步，几年高校生涯积累下来早餐严重断档，身体机能和状态每况愈下，埋下健康隐患。
达利集团素来有做慈善、做公益的传统，慰问社会老人、资助贫困学生人次数以万计，这次关注校园早餐可以视为其慈善传统的延续，急人所需，让营养早餐重回正轨，成为学生们的每日标配。
更重要的是，“早餐选择”是达利集团一直努力钻研，并且已经非常擅长和专业的业务板块——和其他豆奶相比，豆本豆实现了从调味到纯味的过渡，从饮料到饮品的转变，富含优质植物蛋白，不添加蔗糖，不添加食用香精和防腐剂，无胆固醇，低饱和脂肪，营养、健康、美味、便捷四者兼顾，搭配上达利集团新推出的短保面包美焙辰，让再“懒”或者再“忙”的学生也能享受一顿元气满满的早餐。
想做，能做，最终落实到了“做”。那么，“校园早餐关爱计划”又会为豆本豆带来怎样的市场反馈呢？
抢占校园早餐市场
达利豆本豆从细节再壮大
校园早餐是一个远未饱和的市场，在这里以“填补”高校学生的早餐空白为主，不存在同业竞争，不存在谁替代谁，推广效果甚为可观。达利集团在完成豆本豆的初步铺市后，“从面到点”，集中突破痛点人群，正到了时机成熟的阶段。
自2017年4月推出以来，达利豆本豆以“天然不添加”的产品品质迅速后来居上，并在今年作为官方指定豆奶登上博鳌亚洲论坛，俨然已是豆奶市场有口皆碑的一方诸侯。随着“校园早餐关爱计划”的正式启动，豆本豆将全面吹响进军校园渠道的号角，抢先完成细分场景的认知覆盖。数千万高校学生流量相对稳定，活动区域相对固定，集群效应最为明显，具有尝鲜度高、复购率高、口耳传播快等特点，如果培育得当，将很快成长为豆奶消费的生力军，贡献可观的销售业绩。
更深层次的原因在于，目前全国高校学生基数大，毕业进入社会后将直接转化为消费能力更高并且消费习惯容易延续的目标人群，这些人群各自组成家庭后消费空间会再次倍数增长。针对高校学生进行早餐教育，也是达利集团未雨绸缪、以小博大的大局观体现。
据了解，目前达利集团主要发力打造三大产业板块：休闲食品、即饮饮料以及家庭消费。窥一斑而知全豹，抢占校园早餐市场是达利集团具化家庭消费板块场景需求的落地表现，是达利集团布局家庭早餐产业的强化输出，是切入细分渠道“各个击破”的战略部署。可以预见，在未来会有更多细分场景被达利集团挖掘并培育，助力豆本豆乘风破浪，更上一层楼！