伴随着消费的升级，人们消费能力的提高以及对产品精神需求的增加，越来越多的产品开始与文创和IP相结合。后者凭借着明显的辨识度、自带流量的特质，不仅能为前者的知名度和美誉度加分，而且还能高效与消费者互动，有效提升产品的附加值。
近日，伊利与颐和园联手，为消费者送上了2019年的新年寄语——“颐和畅轻”并推出了定制礼盒；三元食品则借助《上新了·故宫》，在紫禁城600周年之际，推出了“宫藏·醇享”系列纯牛奶。快来跟一起看看吧~
畅轻&颐和园：送出别样祝福，推新年定制版礼盒
新年的意义不仅是一个时间节点，更是一个告别过去，重新聚焦美好，从“轻”出发的新起点。伊利畅轻在岁末年初，与颐和园联手，不仅把特殊的新年祝福带给了消费者，而且还推出了新年定制版礼盒。
新愿长廊——让诗词承载美好祝愿
近日，畅轻联手颐和园，在北京国贸、三元桥地铁站，将2019年的新年寄语“颐和畅轻”，以一种特别的形式呈现在大家面前。
不同于过去大多数直白地送出新年祝福的方式，地铁站被打造成了“颐和畅轻”新愿长廊，消费者可以通过亲身感受以及互动，选取一份新年祝福。
畅轻分别以“颐”“和”“畅”“轻”四个字为骨，经过高度凝练，创作了四句寄语诗，并由畅轻代言人王凯亲笔手书。除了用“文学之祖，艺术之根”的诗词承载着美好的新年祝愿，畅轻还为它们觅得了一个好去处。
这四句新年寄语分别被题在印有“颐和园四景”佛香阁、十七孔桥、石舫、四季长廊的磁力贴背面，将磁力贴置于地铁的颐和景致之上，从远处观看并不会发现其中奥秘，而当人们走近，才可发现并带走这属于颐和园的“一角”。
明星打卡——以互动助推消费热潮
作为畅轻的代言人，王凯2018跨年夜一条关于国贸地铁站颐和畅轻新愿长廊的微博成了活动的助推剂，引发粉丝圈内纷纷转发打卡，磁力贴不到半小时被路过的市民、游客，以及闻讯赶来的粉丝一扫而空。
新年定制礼盒——用文化元素增添意蕴
畅轻与颐和园的合作不于此。在玩转“地铁长廊”的同时，畅轻还与颐和园联合推出了新年定制版礼盒。礼盒以新年鸿运的“红”为底色，代表开年的好彩头，佛香阁、十七孔桥等颐和园的代表元素通过解构国风文化增添了礼盒的内涵和深意。
同时，礼盒侧边还题有乾隆在颐和园内所创作的七言诗《昆明湖泛舟》，诗句“何处燕山最畅情，无双风月属昆明”，传达的正是泛舟湖上的舒适怡情之态，与“身心畅轻”倡导不谋而合。
礼盒内包含八瓶畅轻利乐冠，对于把“8”视为吉祥数字的国人来说，不管是送自己还是送朋友都是一份十分讨喜的新年祝福。
三元&故宫：在紫禁城600年之际，推“宫藏·醇享”系列产品
此前，首农集团特约赞助了大型文化季播节目《上新了·故宫》，并携旗下三元等和知名品牌，助力故宫文化传承，重申时代创新的责任感和使命感。
近日，由首农出品的三元“宫藏·醇享”系列纯牛奶在淘宝众筹开启首发预售，这也是三元与故宫文创合作的进一步深化。
故宫是明清两朝的权利中心和皇家宫殿，故宫里的各式建筑、各色装饰、各类器具都代表了当时中国的高超技艺。“宫藏·醇享”系列纯牛奶传承中华国宝艺术之美,让更多人了解故宫、了解中华传统工艺与艺术。
三元将掐丝珐琅工艺与百宝镶嵌工艺通过现代的设计方式表达在产品包装上，体现产品由内到外的皇家品质，将故宫文化与匠心精神传递给更多的消费者。同时，每100毫升牛奶中蛋白质含量3.6克，能够满足人体所需氨基酸和钙元素。
以上是对岁末年初，伊利牵手颐和园、三元和故宫，玩出了新花样！的相关新闻，在紫禁城600年之际，“宫藏，醇享”系列纯牛奶，将故宫的工艺通过现代的设计方式表达在产品包装上，在带来匠心品质产品的同时，传承中华国宝艺术之美，让消费者“把故宫文化带回家”。