临近年末，对于食品行业来说，每年的春节不仅是产品销售的黄金期，更是各大企业品牌营销的大舞台。在温情牌大行其道的当下，如何在春节营销中脱颖而出，取得品牌和销量的双丰收，便成为食品企业亟需解决的课题。
近日，品牌焕新升级的伊利，再一次凭借“家满活力2019成长篇”收获无数好评。在整个营销的过程中，伊利以“成长”话题切入，展现出不一样的品牌洞察，带给广大消费者更多的成长感悟和情感共鸣，全面激发春节销售的市场活力。
感悟成长，“家满活力”开启“心”营销
2016年，伊利“活力营销”正式启动，特别打造以“家满活力”为营销IP，将“活力”与新春场景一一绑定。如今，历经连续3年的沉淀之后，伊利“家满活力”成功跻身新年大IP行列，成为每年必吃的一道“年夜饭”。
岁末年初，人们总会回顾过去的得失，展望未来的目标，渴望在新的一年为自己和家人获得成长。为此，伊利在2019年打出了一套漂亮的营销组合拳：1月1日，品牌代言人刘涛主演的TVC广告正式发布，向大众喊出“新年有什么新愿望”；随后，“家满活力成长篇”微电影温情上线，演绎出2019年的“成长众生相”；与此同时，用趣味H5解密新年成长运势，以“桃花签”、“实力签”、“时尚签”等设定，充分调动消费者的参与积极性。
其中，“家满活力成长篇”微电影通过小男孩、女白领、老母亲、新手奶爸这4条主线，分别诠释不同年龄、不同族群的新年成长故事：“我想飞”、“我想更懂她”、“我想做个合格的奶爸”、“我想每天都更进一步”……视频里这些动人的成长故事，也是每个人生活的缩影。而作为剧情关系线的重要一环，伊利系列产品的健康、能量、营养和活力与故事巧妙融合，深度契合了消费者的“成长”需求。
早在几年前，曾报道过伊利的“乳业发展路线图”，“对有机食品的偏爱人群、90后甚至00后消费人群以及中老年人群将成为拉动乳业未来增长的新动力”。从此次微电影的主线设置所覆盖的人群不难发现，在乳制品消费升级、渠道下沉的行业大背景下，伊利致力于为广大消费者提供更为全方位的高品质产品供给，满足不同年龄、不同层群的消费需求。
值得注意的是，为配合2019“家满活力”的成长主题，从1月2日开始，伊利全集团代言人集体在微博接棒发声，讲述自己的新年成长愿望，并构成了一系列“成长态度海报”，与“家满活力”成长篇微电影形成巧妙的呼应。伊利以旗下明星为号召，让他们作为亿万消费者当中的一份子，去呼吁健康、分享“成长”，在潜移默化中传递出伊利的品牌活力和企业理念，而从达到润物细无声的效果。
焕新升级，给予消费者更高品质营养
提到成长，不仅“家满活力”在焕新成长，伊利品牌同样也是如此。2018年12月17日，伊利正式发布了的logo和更丰富的品牌内涵。新logo在传承既有经典配色的基础上，用扁平化的设计点亮中国品牌的特色。“超越不息，兼容并蓄”的新内涵，向全球消费者传递中国品牌的内生力量。
了解到，2018年中国人均GDP保守测算将历史性突破1万美元。从国际经验看，当人均GDP达到5000美元后，居民的消费升级速度将开始加快。进入2019年，伊利品牌成长更多体现为全线升级的高品质产品。此次“家满活力成长篇”微电影的推出，释放了多重行业信号：伊利强化在消费者心智中品牌占位的同时，给予每一个消费者更高品质的营养。
事实上，在消费多元化的趋势下，不断成长升级的伊利一直致力于为消费者提供更营养、更多元的健康食品。除了伊利安慕希、金典、金领冠、Joyday、畅轻、甄稀、巧乐兹等产品外，伊利近年来还加速跨品类产业布局。从涉足植物蛋白饮料领域推出“植选豆乳”，到进军功能饮料市场打造“焕醒源”，再到跨界进入矿泉水行业，伊利不断拓宽品类的边界，进行产品及品类的创变升级。这不仅进一步满足了消费者的多元化需求，也更加符合伊利“成为全球最值得信赖的健康食品提供者”的企业愿景。
以上是对伊利品牌全线升级释放了哪些行业信号？的相关相关新闻，2019年，面对潜力巨大的市场红利，结合乳品市场的产业升级，伊利洞察到母品牌的目标消费人群的成长需求，坚持用高品质的产品打破消费市场出现的断层，用新形式的营销贴近该人群的消费心理，加强与更多消费者的情感连接，助力其在新的一年活力成长，配合春促行动推动产品销售的大爆发。